CBS möchte anscheinend wirklich, dass Sie wissen, dass es sich um ein „Morgen“ -Netzwerk handelt.

Das Netzwerk gab bekannt, dass es seinen dritten Platz „CBS This Morning“ Show einfach in „CBS Mornings“ umbenennt, um es besser mit der ehrwürdigen „CBS News Sunday Morning“ Show der Show auszurichten.

Offensichtlich hat das Netzwerk bereits das Wort „Morgen“ im Namen der Show verwendet — der neue Name lässt ein „Dies“ fallen und fügt ein „s“ hinzu -, aber diese Änderung, so subtil sie auch sein mag, lässt die Morgenangebote des Netzwerks eher zu einer „Familie“ werden.“

CBS nennt seine Nachrichtensendung am frühen Morgen, die viele Sender kurz vor Beginn der lokalen Nachrichten senden, auch „CBS Morning News“ — das ist also ein weiteres Beispiel für all diese „Morgen“.

Die Änderung ist noch offensichtlicher mit der Samstagsausgabe „This Morning“, die zu „CBS Saturday Morning“ wird, was dem Branding „Sunday Morning“ noch näher kommt.

Es ist erwähnenswert, dass die sonntags von Jane Pauley moderierte Show offiziell den Titel „CBS News Sunday Morning“ trägt, aber im Volksmund einfach „Sunday Morning“ oder, für einige, „CBS Sunday Morning“ genannt wird.“

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Abgesehen von der Semantik wird letztendlich die Verwendung des Sonnensymbols „Sunday Morning“ und der Titelmusik die Ehe von Shows mit dem Titel „Morning“ auf CBS festigen, die beide für jeden Fan von Pauleys Show (und Charles Osgood) sehr erkennbar sind und Charles Kuralt vor ihr).

Tatsächlich experimentierte das Netzwerk während Kuralts Tagen damit, ihn an Wochentagen für eine Morgenshow kommen zu lassen. Für eine Zeit, Die Show hatte fünf verschiedene Namen, beginnend mit „CBS Monday Morning“ und weiter durch die vier anderen Tage der Woche.

Ein Benennungsschema wie dieses könnte inoffiziell für „CBS Mornings“ entweder in Grafiken oder als Ankündigung oder Host-Begrüßung integriert werden, ähnlich wie „If it’s Monday …“ und der Rest der Wochentage während „MTP Daily“ auf MSNBC verwendet werden (das ist eine Anspielung auf die Zeile „If it’s Sunday, it’s ‚Meet the Press'“, die die übergeordnete Show „MTP Daily“ verwendet).

Unklar ist, wie gut „CBS Mornings“ die Marke „Sunday Morning“ inhaltlich weiterführen wird. „Sunday“ ist dafür bekannt, ein bisschen anspruchsvoll zu sein und konzentriert sich stark auf Kultur, Kunst und Videoessays, die alle von Pauley in einem zielgerichteten, langsameren Erzählstil eingeführt werden.

Seine Segmente sind länger als die meisten TV-Nachrichtensendungen, die normalerweise ausgestrahlt werden, und in vielerlei Hinsicht ist es eine Art frühe, wenn auch leichtere Ausgabe von „60 Minutes“, einer weiteren legendären CBS-Nachrichtensendung, die normalerweise später am selben Tag ausgestrahlt wird.

CBS gab bekannt, dass der ehemalige „CBS This Morning“ -Co-Anker Anthony Mason, der zugunsten des CBS-Sportanalysten und ehemaligen NFL-Spielers Nate Burleson gegangen ist, um sich dem Schreibtisch anzuschließen, „kulturelle“ Berichte zur Show beitragen wird, so dass dies ein Hinweis darauf sein könnte, wie das Netzwerk plant, „Mornings“ mit „Sunday Morning“ zu verbinden.“

In derselben Ankündigung stellte CBS auch fest, dass sich die zweite Stunde von „Mornings“, die von 8 bis 9 Uhr morgens östlich läuft, mehr auf Feature-Segmente konzentrieren wird.

Als „CBS This Morning“ 2012 wiederbelebt wurde, wurde es als eine härtere Nachrichtensendung in Rechnung gestellt — keine Kochsegmente, keine Sofas für Interviews.

Dieses Format hat sich im Laufe der Jahre gelockert, mit Segmenten wie „Talk of the Table“ und „What to Watch“, die mehr von dem fröhlichen Gastgeber-Chat und Geplänkel in anderen Netzwerken einfließen lassen.

Die Show erlebte 2019 sogar ein „Mini-Retooling“, als Mason und Tony Dokupil als Anker hinzugefügt wurden und das Netzwerk die Segmente „Talk“ und „Watch“ hinzufügte.

Einer der schwierigsten Teile wird sein, wie man „Features“ ausbalanciert, damit sie nicht zu nahe am „Infotainment“ -Ende des Spektrums liegen. Ist die Lösung dafür, sich mehr wie sonntags auf Kunst und Kultur zu konzentrieren? Oder muss die Show mehr Popkulturnachrichten wie „Pop Start“ auf NBCs „Today“ oder „Pop News“ auf ABCs „Good Morning America“ erliegen?“

Es ist sicherlich nichts Falsches daran, über Popkultur und noch leichtere Nachrichten zu berichten – es ist ein großer Teil des Nachrichtenzyklus und seit Jahrzehnten eine tragende Säule des Morgenfernsehens.

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Ein großes Risiko, alle seine Morgenprogramme nicht nur mit demselben Namen, sondern auch mit Aussehen und Klang zu versehen, besteht darin, dass die Zuschauer beginnen, sich miteinander zu verbinden.

CBS kämpft seit Jahrzehnten mit seinem Morgenblock und versucht unzählige Kombinationen von Ankern, Sets, Formaten und Titeln, die bis 1987 zurückreichen („The Early Show“ war dort von 1999 bis 2012 eingekeilt).

Was passiert also, wenn „Morgen“ immer noch nicht die Bewertungsnadel bewegt und das Netzwerk mit weiteren Änderungen zurückgehen muss? Beeinflusst das irgendwie die Marke „Sunday Morning“? Oder werden die Zuschauer es tröstlich finden, diese vertraute Fanfare jetzt sieben Tage die Woche zu hören?

Das Studio von ‚CBS Sunday Morning.‘

Es scheint, dass „Sunday Morning“ sein ausgeprägtes Studiodesign mit freistehenden Glasscheiben und Videobildschirmen, die von einem farbenfrohen Cyc umhüllt sind, beibehalten wird — und „Mornings“ wird ein solideres strukturelles Aussehen haben, so dass zumindest die Shows auf einer gewissen Ebene getrennt bleiben.

Alles in allem hat CBS mit dieser Änderung auch nicht viel zu verlieren. Es ist meist auf dem dritten Platz mit seinen Wochentag morgens und abends Nachrichtensendungen, trotz stark Investitionen in Talent, Sets und Grafik-Updates.

„This Morning“ zeigte sich vielversprechend und schaffte es, sich im November 2016 auf den zweiten Platz „Today“ zu schleichen, aber die Anschuldigungen wegen sexueller Belästigung durch Charlie Rose und seine anschließende Entlassung folgten nur wenige Monate später.

Es ist schwer definitiv zu sagen, ob Rose der Dreh— und Angelpunkt in den kurzen Ratingspitzen war, aber so oder so konnte die Show ihre Dynamik größtenteils nicht aufrechterhalten – und ein Wechsel des ausführenden Produzenten im Jahr 2018 schien auch nicht viel zu helfen.

Das heißt, „Sonntagmorgen“ und Sonntagmorgen politische Angelegenheiten Programm „Face the Nation“ rangieren oft an der Spitze ihrer jeweiligen Kategorien, vorausgesetzt, „Sonntag“ wird als „Morgennachrichtensendung“ betrachtet.“

Es ist ein bisschen schwierig, Sonntagsbewertungen mit Shows zu vergleichen, da die Zeitpläne je nach Zeitzone oder Markt variieren können. Zum Beispiel wird CBS „Face the Nation“ als volle 60—minütige Sendung angeboten, aber einige Stationen tragen nur 30 Minuten davon – und sein Zeitfenster, wie seine Konkurrenten auf ABC und NBC, variiert.

Eine Sache, die an CBS-Wochentagsmorgen konstant geblieben ist, jedoch, ist König. Trotz der Tatsache, dass sie der wichtigste gemeinsame Nenner in einer Reihe von niedrig bewerteten Bemühungen ist, die Morgenshow seit 2012 umzugestalten, hat sie es geschafft zu überleben.

Tatsächlich wurde King ursprünglich nur in die zweite Stunde der Show verbannt, als sie startete — vielleicht hatten die Produzenten das Gefühl, dass ihre bekannte Rolle als Oprah Winfreys beste Freundin besser für später in der Sendung geeignet war. Sie nahm jedoch allmählich an Zeit in der Luft zu und dient nun als De-facto-Leitanker.

Berichten zufolge ist sie beim CBS—Management beliebt und erlangte 2019 erhebliche Aufmerksamkeit für ihr R. Kelly-Interview, obwohl in vielerlei Hinsicht mehr Menschen die Clips davon in sozialen Medien und Memes gesehen haben als in der eigentlichen Show – was CBS nicht viel nützt, wenn es keine Zuschauer anzieht.

In der Tat, nach der Verhandlung eines gemeldeten $ 11 Millionen pro Jahr Deal, um bei CBS nach dem R. Kelly Interview, das mit Dokupil und Mason zusammenfiel, zu bleiben, sanken die Bewertungen um 20%.

CBS muss sich vielleicht damit begnügen, zumindest für die unmittelbare Zukunft nicht an der Spitze der Bewertungen zu stehen, aber es kann immer noch sehr gut damit Geld verdienen, indem es Werbetreibenden eine bestimmte Art von Zuschauern liefert. Letztendlich, selbst an einigen seiner tiefsten Punkte, Die Show liefert immer noch mindestens eine Million Zuschauer.

Natürlich ist die perfekte Mischung aus Talent, Inhalt und Look & Feel, die den Zuschauern und ihrem Morgenkaffee gut gefällt, ein anspielendes Elixier, das, wenn es jemals zu etwas Konkretem destilliert würde, Milliarden wert wäre.

Seismische Ratingverschiebungen erfordern auch, die Leute davon zu überzeugen, den Kanal zu wechseln — keine leichte Aufgabe für jedes Netzwerk. Während es manchmal funktioniert, große Namen mit Multimillionen—Dollar-Verträgen zu gewinnen, kann es genauso leicht ignoriert werden oder kurz neue Zuschauer anziehen, um zu sehen, was los ist, bevor sie zu ihren alten Gewohnheiten zurückkehren.

Mit Blick auf die Zukunft drückt CBS wahrscheinlich die Daumen, dass seine neuesten Änderungen den Trick machen werden — und es wird bemerkenswert sein zu sehen, wie lange das Netzwerk bereit ist, bei den Änderungen zu bleiben, um ihnen die Chance zu geben, sich vor einem weiteren Shakeup oder Rebranding „einzuleben“.

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