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Puede obtener miles de clics en su sitio desde Google News.

Y, ni siquiera tienes que ser periodista.

Los bloggers inteligentes, los editores de noticias y los marketers de contenido digital ya están aprovechando este enorme recurso para obtener tráfico dirigido y una mejor visibilidad en los motores de búsqueda.

Google News está reservado para sitios y blogs que publican artículos oportunos y de actualidad. No necesariamente necesitas ser un sitio de noticias, pero si publicas contenido de interés periodístico de manera consistente, es posible que te acepten.

Danny Sullivan dijo una vez: Si no eres un sitio de noticias, Google News y sus rastreadores web probablemente no te mostrarán amor.

Pero eso no es una garantía.

 Cómo clasificar tu sitio web en Google News

¿Qué es News?

Un motor de búsqueda importante como Google define las noticias como «información recién recibida o notable, especialmente sobre eventos recientes o importantes.»

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Si estás a la vanguardia de tu industria y reportas información que sería de interés para tu audiencia de manera oportuna, entonces eres un editor de noticias.

Google News es una plataforma de sindicación de contenido que Google introdujo para ayudar a organizar las noticias del mundo de muchas maneras y para que sean más accesibles para sus usuarios, como un XML de noticias.

Google News envía 6 mil millones de clics al mes a editores de todo el mundo. Incluso si solo obtienes el 0.0001% de estos clics en tu sitio web, eso es enorme. Haz los cálculos.

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Dicho esto, es un desafío en muchos sentidos hacer que su sitio web sea indexado como editor de noticias por el rastreador de archivos de mapa del sitio de Google News y que sus artículos sean indexados y clasificados en Google News.

Veamos algunas de las mejores prácticas para agregarse al mapa del sitio XML de Google News y cómo puedes obtener tráfico en tiempo real.

Adhiérase a los Principios del Buen Periodismo

Si observa las adiciones recientes a la plataforma de sindicación de sitemap de Google News, notará que Google, por primera vez, ya no está 100% enfocado en contenido de tipo «eventos actuales» relacionados con noticias. Se nota con solo mirar las meta etiquetas.

Ha evolucionado a lo largo de los años como un mapa del sitio de noticias, nivelando el campo de juego para bloggers, creadores de contenido y expertos en publicación de noticias. Esta evolución puede no ser obvia a partir de los titulares de los términos de búsqueda, pero el contenido revela esta expansión.

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Sin embargo, los principios del buen periodismo no han sido descartados por este importante motor de búsqueda. Google todavía se preocupa por el estilo y la sustancia de los artículos, especialmente como parte de su XML. El buen periodismo consiste en ser honesto y lo más objetivo posible.

¿Por qué cree que el mapa del sitio XML de Google rastrea, indexa y publica contenido de sitios web de terceros de CNN, BBC, Techcrunch, The Wall Street Journal y otros en sus resultados de búsqueda?

Una de las razones es que estos sitios son verdaderos editores de noticias y se adhieren a prácticas de periodismo estándar estrictas. Son transparentes y se adhieren al mismo estándar profesional. Solo echa un vistazo a su historial de búsqueda y podrás ver que se toman sus noticias en serio.

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Para ser incluido en XML de noticias, sus informes deben ser originales, honestos y bien estructurados con textos de anclaje de calidad, meta etiquetas y una voz autorizada.

El periodismo estándar se centra en la investigación y no solo en la optimización de motores de búsqueda. Por lo tanto, usted debe ser capaz y listo para investigar una historia y autenticarla, antes de reportarla.

Para que tu historia llegue a los editores, que a su vez la sindicarán en Google News, PBS recomienda que presentes información desde los puntos de contenido más importantes hasta los menos importantes.

Existe un proceso de solicitud establecido para que tus historias aparezcan en el mapa del sitio XML de Google News. Pero, antes de aplicar, sigue estas pautas:

No copies de otros sitios. Escribe artículos de noticias originales.

En primer lugar, debes asegurarte de que tus historias sean originales.

Un motor de búsqueda importante como Google no quiere sindicar la misma pieza de contenido textualmente y su algoritmo de búsqueda lo empujará hacia arriba. Tienes que hacer que tu historia sea original con datos precisos de fuentes creíbles. Donde quiera que haya obtenido su información, ya sea buscando en el historial de búsqueda, archivos de mapa del sitio o explorando páginas web, asegúrese de que sus fuentes sean confiables.

Echa un vistazo a la página de inicio de Google News. Todas las historias destacadas son contenido original con fuentes creíbles. Y, ningún sitio se clasifica más de una vez por sus historias.

Google es una empresa creíble, un motor de búsqueda importante en el que confían millones de personas en todo el mundo. Imagine que Google reporta una historia que es falsa, ¡sería un desastre de metabuscadores!

¿Qué crees que le pasaría a su credibilidad?

Y, hablando de credibilidad, Google está igualmente preocupado por el Rango de autor.

No hay mejor manera de convertirse en un autor de buena reputación que escribir para otros sitios de noticias y revistas. Si nunca ha escrito para sitios web de noticias de confianza, como Forbes, Inc. o Business Insider, necesitas comenzar.

Google sabe que los autores y columnistas de renombre no copian noticias de otras fuentes, por lo que se incluyen en sus mapas de sitio XML.

En su lugar, hacen todo lo posible para obtener una historia original. A los autores famosos que publican historias originales durante un período de tiempo se les da crédito para que puedan construir «rango» y mejorar su reputación, sin importar para qué publicación en línea elijan escribir.

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Una forma de que tu historia se agregue rápidamente a Google News es usar un coautor que tenga un alto rango de autor.

A la vista de Google y al buscar inclusiones en su archivo de mapa de sitio XML de noticias, dicho autor aporta un mayor nivel de autoridad a su sitio y la historia resultante es más probable que sea original y creíble.

Para comenzar a reportar noticias, necesita historias originales. La siguiente guía de recursos te dará más orientación:

El origen de las Historias: Cómo los periodistas Encuentran y Crean Noticias en una Era de Redes Sociales, Competencia y Churnalismo

Escribir titulares ricos en palabras clave que comuniquen los temas de la historia.

Tu titular hace una promesa al lector. Si lo haces bien, es probable que tu noticia sea recogida por Google y otros periodistas que pueden ampliar el alcance del contenido.

De acuerdo con Poynter, deberías » tratar de mantener tus titulares sencillos y sin adornos. Use palabras concisas y familiares, si es posible.»

Puede sentirse tentado a usar números en los titulares de sus noticias. Después de todo, a los usuarios les encantan los números. Pero, si vas a usar un tipo de encabezado de «lista», debe proporcionar información específica y mantenerse alejado del territorio de «linkbait». No hay manera de que el linkbait y los pésimos textos de anclaje te coloquen en el archivo XML del mapa del sitio de Googles news.

He notado que los sitios con autoridad que informan historias a diario rara vez usan el formato de lista o los titulares «numerados».

Simplemente escriben un titular preciso, claro y convincente. Sigamos el ejemplo de Search Engine Land.

Al igual que las publicaciones de blog, el titular de tu noticia determina si tu historia será sindicada por Google o no.

Aquí hay algunos consejos para ayudarte a escribir titulares de interés periodístico que seguramente aparecerán en los resultados de búsqueda y recordar que se puede tomar el mismo enfoque con tus meta etiquetas:

i). No repita palabras: El propósito de agregar su sitio web o historia al mapa del sitio XML de Google News es obtener clics y vistas de la enorme base de usuarios. No tienes que repetir palabras o palabras clave en el título, como si estuvieras haciendo optimización de motores de búsqueda de forma activa.

Aquí hay un titular de noticias débil:

«Cómo los inversores experimentados pueden guiar a los inversores a punto de abandonar»

Evite esta repetición de palabras como la plaga.

ii). Usar voz activa: Un titular de noticias es una forma rápida de demostrar lo que hay dentro de la historia y llamará la atención del motor de búsqueda.

No aburras a los usuarios ni desanimes a los periodistas a elegir tu historia. Evite usar una voz pasiva.

En la voz pasiva, el sujeto recibe el verbo. Por ejemplo:

  • Mary fue atropellada por un coche.
  • Voz activa: El coche golpeó a Mary.

Una voz activa comienza con el sujeto. Con una voz activa, puedes decir más con menos palabras desde la primera vez. La brevedad es una táctica esencial para los editores de noticias que cautiva a la audiencia.

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El uso de voz activa en el titular de las noticias también ayuda a recortar palabras innecesarias. Si revisas la página de inicio de Digg, verás que la mayoría de las historias sindicadas tienen titulares escritos con una voz activa.

Este es un ejemplo:

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La versión de voz pasiva del titular de noticias anterior es obviamente más débil:

  • Un Episodio de «Top Chef» Fue Producido con la Ayuda de la CIA

iii). Escribir en tiempo presente: Este es otro punto importante a tener en cuenta al escribir un titular de una historia con la esperanza de que se sindicalice en el archivo XML del mapa del sitio de Google News.

Incluso si la historia en sí o el contenido están escritos en pasado, el titular debe indicar lo que está sucediendo en este momento. Después de todo, es por eso que se llama «noticias», y eso es lo que busca el mapa de sitio XML.

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Varias historias en la página de inicio de Google News están escritas en tiempo presente. Echa un vistazo:

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iv). Saber qué palabras poner en mayúscula: ¿Has notado que no todas las palabras en el titular de una noticia están en mayúscula? Como regla general, escribe en mayúscula la primera palabra del título. También debes poner en mayúscula los sustantivos propios.

En la página de inicio de Google News, se utilizan tanto los estándares de mayúsculas de la primera palabra/sustantivo propio como el caso del título.

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Si usas mayúsculas de título, no pongas artículos en mayúsculas. Así, por ejemplo, «El Juez Rechaza el Último Esfuerzo de Kesha para Liberarse del Dr. Luke» es correcto, pero si «a» también estuviera en mayúscula, eso sería incorrecto.

Escribir artículos relacionados con noticias, no contenido perenne.

Al agregar sitios a Google News, recuerde que un motor de búsqueda importante como Google solo puede incluir sitios que sigan sus Pautas de Herramientas para Webmasters.

Si no hay nada oportuno en tu tema o historia, no son noticias. Es tan simple como eso. En el periodismo, » el tiempo lo es todo.»El contenido oportuno llega a la cima, otros se pierden en las páginas del historial de búsqueda.

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Para que tu sitio sea aceptado, tienes que escribir artículos relacionados con noticias de manera consistente. El contenido Evergreen simplemente no funcionará con Google News.

Aparte de eso, el principal motor de búsqueda Google también tiene tipos específicos de contenido que aceptan. En palabras de Google:

» Generalmente no incluimos artículos de instrucciones, columnas de consejos, ofertas de trabajo o contenido estrictamente informativo, como pronósticos meteorológicos y datos de stock.»

En el mundo de los blogs, crear contenido perenne es tu garantía de tráfico orgánico sostenible. Y Google premia dicho contenido en sus resultados orgánicos.

Pero, ese tipo de contenido no es noticia, por lo que un motor de búsqueda como Google no lo sindicará.

Cuando mires la página de inicio de Google News, notarás que las historias son oportunas, principalmente a medida que se desarrollan los eventos:

Escribe al menos 2 artículos de noticias al día.

¿Eres el único que administra tu sitio? Si quieres que te agreguen a Google News, es posible que tengas que hacer un cambio.

La mayoría de los sitios de medios de comunicación que están sindicados en Google News son de varios autores. En otras palabras, más de una persona escribe para el sitio.

Piense en CNN, BBC, Bloomberg, New York Times, Huffington Post, etc.

Estos sitios se actualizan cada minuto del día, por una cosecha de escritores prolíficos que son transparentes y precisos en sus informes, es por eso que son tan populares en los motores de búsqueda.

Necesitas más escritores que puedan obtener historias nuevas, escribir sobre ellas y enviarlas en cuestión de horas.

Es posible que tengas que entrenar a buenos escritores. Podrías comenzar contratando escritores independientes, luego capacitarlos en el enfoque periodístico que Google News y otras plataformas de medios y motores de búsqueda requieren para cada historia.

También debes trabajar para enseñar a tus escritores a seguir las pautas de tu marca, especialmente si están escribiendo para ti por primera vez. Hágales saber los elementos que deben estar presentes en una noticia: el titular – la voz apropiada, el requisito de fuentes y las reglas de cita.

Idealmente, cree una página de autor en su sitio, donde presente a cada escritor de su equipo.

Google te pedirá una lista de autores que reportan historias en tu sitio. De hecho, se te pedirá que envíes los datos de contacto de cada autor cuando lo solicites.

Establece autoridad con tu blog.

Google es comprensiblemente estricto sobre el contenido que considera noticias. No todos los artículos están relacionados con las noticias.

La mayoría de las veces, no se trata de la historia, sino del contexto o el ángulo por el que el autor la cubrió, es por eso que los medios lamestream pueden ser tan populares.

Dado que a Google le apasionan las historias actualizadas y oportunas, necesitas una forma de demostrarle a Google que cumples con sus directrices.

Necesitas establecer autoridad con tu blog. La autoridad, en la web, se reduce a cuántos sitios y páginas web fáciles de usar enlazan a la tuya. La herramienta para Webmasters puede ayudarlo a verificar dónde se encuentra.

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Digamos que tu blog de 3 meses de antigüedad ha estado reportando historias actualizadas y oportunas a medida que se desarrollan.

Otro sitio (por ejemplo, Mashable) tiene más autoridad que tu blog y el historial de búsqueda establecido.

Ahora responda a esta pregunta:

Si tu blog reportara la misma historia de tendencia que Mashable, y ambas historias de noticias siguieran el estándar de redacción de noticias, ¿cuál de las historias crees que Google rastrearía primero, indexaría y ofrecería un pagerank alto?

¿Escuché Mashable?

Tienes 100% de razón.

La razón es obvia: Mashable tiene más autoridad en los motores de búsqueda que tu blog de hace 3 meses.

Mashable publica contenido más oportuno porque tiene el presupuesto para un número suficiente de autores. Si eres una pequeña empresa, no puedes superar eso.

Construir autoridad con tu blog no es algo sencillo. Y, definitivamente, no sucederá de la noche a la mañana.

Necesitas salir de tu sitio. Deberías estar en todas partes.

Mientras construyes tu Rango de autor, al contribuir a otros sitios confiables, siempre haz referencia a tu historia de una manera natural. Idealmente, usa la palabra clave de tu marca o el título de tu historia como texto de anclaje para enlazar a tu sitio.

Cuantos más sitios con autoridad contribuyas y obtengas enlaces, más autoridad obtendrá tu blog y más aparecerá en los resultados de búsqueda y en el historial de búsqueda. Tu blog irá cobrando impulso gradualmente. ¡Ten paciencia!

Las redes sociales son igualmente vitales, así que difunde el amor. Facebook Instálate en plataformas de redes sociales como Facebook, LinkedIn, Instagram y Twitter.

No intente copiar o imitar el estilo de escritura de otro autor. Encuentra tu propia voz. Apégate a ello. Esa es la única manera de destacar entre la multitud y de que tus artículos relacionados con las noticias se agreguen a Google News.

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Cuando tu contenido es único y atractivo, más personas harán clic en tu título, visitarán tu sitio y tomarán medidas.

Pero, cuando tus noticias son como las de todos los demás, no estás causando impacto. Para el público, no hay nada para ellos. En consecuencia, se irán.

Conclusión

Ahora que ha visto la posibilidad de agregar su sitio web y artículos de noticias a Google News, es hora de tomar medidas y aplicar.

No sea demasiado rápido para hacer esto. Primero necesitas crear un camino, en tu blog, que un robot o araña de Google News pueda seguir para rastrear tus historias frescas a medida que se publican.

Google sugiere que agregues un mapa del sitio de Google News para que esto sea más fácil. Si tu blog está alojado en WordPress CMS, puedes encontrar complementos de mapa del sitio de Google News en el repositorio de WordPress.

Una vez que haya instalado uno de los complementos, puede aplicar a Google News aquí. Esto se conectará con tu cuenta de Google Console, por lo que será más fácil agregar varios de tus sitios a Google News. Asegúrese de usar la herramienta para webmasters para verificar el estado de su indexación.

¿Su sitio cumple con los requisitos de Google News? Si es así, ¿por qué no estás accediendo a Google News para obtener tráfico en tiempo real?

Crecer su tráfico

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