Aparentemente, CBS realmente quiere que sepas que es una cadena» matutina».

La cadena anunció que está renombrando su tercer lugar» CBS This Morning «como simplemente» CBS Mornings «en un esfuerzo por alinearlo mejor con el venerable programa» CBS News Sunday Morning».

Obviamente, la cadena ya usó la palabra » Mañanas «en el nombre del programa — el nuevo nombre deja caer una» Esto «y agrega una» s»—, pero ese cambio, por sutil que sea, hace que las ofertas matutinas de la cadena se conviertan en una «familia».»

CBS también llama a su noticiero matutino que muchas estaciones emiten justo antes de que comiencen las noticias locales «CBS Morning News», por lo que ese es otro ejemplo de todas esas «mañanas» que flotan alrededor.

El cambio es aún más obvio con la edición del sábado de «This Morning», que se está convirtiendo en «CBS Saturday Morning», que está aún más cerca de la marca «Sunday Morning».

Vale la pena señalar que el programa presentado por Sunday Jane Pauley se titula oficialmente «CBS News Sunday Morning», pero es más popularmente llamado simplemente «Sunday Morning» o, para algunos, «CBS Sunday Morning».»

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Aparte de la semántica, en última instancia, lo que va a cimentar el matrimonio de los programas titulados «morning»en CBS es el uso del icono del sol «Sunday Morning» y la música temática, ambos muy reconocibles para cualquier fanático del programa de Pauley (y Charles Osgood y Charles Kuralt antes que ella).

De hecho, durante los días de Kuralt, la cadena experimentó con que viniera de lunes a viernes para un programa matutino. Durante un tiempo, el programa tuvo cinco nombres diferentes, comenzando con «CBS Monday Morning» y continuando a través de los otros cuatro días de la semana.

Un esquema de nombres como este podría incorporarse extraoficialmente para «CBS Mornings», ya sea en gráficos o como anuncio o saludo del anfitrión, similar a cómo «If it’s Monday.» y el resto de los días de la semana se usan durante «MTP Daily» en MSNBC (eso es un guiño a la línea «If it’s Sunday, it’s ‘Meet the Press'» que usa el programa principal «MTP Daily»).

Lo que no está tan claro es qué tan bien «CBS Mornings» llevará la marca «Sunday Morning» en términos de contenido. «Sunday» es conocido por ser un poco intelectual y se centra en gran medida en la cultura, las artes y los ensayos en video, todos introducidos por Pauley en un estilo de narración lento y con propósito.

Sus segmentos son más largos que la mayoría de los programas de noticias de televisión y, en muchos sentidos, es una edición temprana, aunque más ligera, de» 60 Minutos», otro icónico programa de noticias de CBS que normalmente se transmite más tarde el mismo día.

CBS anunció que el ex presentador de» CBS This Morning » Anthony Mason, quien se fue a favor del analista deportivo de CBS y ex jugador de la NFL Nate Burleson para unirse al escritorio, contribuirá con informes «culturales» al programa, por lo que podría ser un indicio de cómo la red planea conectar «Mañanas» con «Domingo por la mañana».

En el mismo anuncio, CBS también señaló que la segunda hora de «Mañanas», que se ejecuta de 8 a 9 a. m. este, comenzará a centrarse más en segmentos de características.

Cuando» CBS This Morning » fue revivido en 2012, fue anunciado como un programa de noticias más duro, sin segmentos de cocina, sin sofás para entrevistas.

Ese formato se ha aflojado a lo largo de los años, con segmentos como «Talk of the Table» y «What to Watch» que infunden más conversaciones y bromas de anfitriones felices que se ven en otras redes.

El programa incluso experimentó un «mini cambio de herramientas» en 2019, cuando Mason y Tony Dokupil se agregaron como presentadores y la cadena agregó los segmentos «Hablar» y «Ver».

Una de las partes más complicadas será cómo equilibrar las «características» para evitar que se acerquen demasiado al extremo del «infoentretenimiento» del espectro. ¿La solución es centrarse más en el arte y la cultura como los domingos? ¿O el programa tendrá que sucumbir a más noticias de la cultura pop como » Pop Start «en» Today «de NBC o» Pop News «en» Good Morning America » de ABC?»

Ciertamente no hay nada de malo en cubrir la cultura pop e incluso noticias más ligeras, es una gran parte del ciclo de noticias y ha sido un pilar en la televisión matutina durante décadas.

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Un gran riesgo de marcar toda su programación matutina junto con no solo el mismo nombre, sino también el aspecto y el sonido es que los espectadores comenzarán a asociar uno con el otro.

CBS ha tenido problemas con su bloque matutino durante décadas, probando innumerables combinaciones de presentadores, sets, formatos y títulos que se remontan a 1987 («The Early Show» se incrustó allí de 1999 a 2012).

Entonces, ¿qué sucede si» Mañanas » todavía no mueve la aguja de calificaciones y la red tiene que retroceder con más cambios? ¿Eso afecta de alguna manera a la marca» Sunday Morning»? ¿O los espectadores encontrarán reconfortante escuchar esa fanfarria familiar los siete días de la semana ahora?

El estudio de CBS Sunday Morning.’

Parece que » Sunday Morning «va a mantener su diseño de estudio distintivo que cuenta con paneles de vidrio independientes y pantallas de video envueltas por un colorido cyc, y» Mornings » va con un aspecto sólidamente más estructural, de modo que, al menos, mantendrá los espectáculos separados en algún nivel.

En total, CBS tampoco tiene mucho que perder con este cambio. Está en su mayoría en el tercer lugar con sus noticieros matutinos y vespertinos de lunes a viernes, a pesar de las grandes inversiones en talento, sets y actualizaciones gráficas.

» This Morning «mostró algo prometedor, logrando llegar sigilosamente al segundo lugar» Today » en noviembre de 2016, pero las acusaciones de acoso sexual de Charlie Rose y su posterior despido siguieron solo unos meses después.

Es difícil decir definitivamente si Rose fue el eje en los breves picos de audiencia, pero de cualquier manera, el programa en su mayoría no logró mantener su impulso, y un cambio de productor ejecutivo en 2018 tampoco pareció ayudar mucho.

Dicho esto,» Domingo por la mañana «y el programa de asuntos políticos del domingo por la mañana» Face the Nation «a menudo se clasifican en la parte superior de sus respectivas categorías, asumiendo que» Domingo «se considera un» programa de noticias de la mañana».»

Es un poco complicado comparar las calificaciones de los domingos con las de los domingos porque los horarios pueden variar según la zona horaria o el mercado. Por ejemplo, «Face the Nation» de CBS se ofrece como una transmisión completa de 60 minutos, pero algunas estaciones solo llevan 30 minutos, y su franja horaria, al igual que sus competidores en ABC y NBC, varía.

Sin embargo, una cosa que se ha mantenido constante en las mañanas de días laborables de CBS es King. A pesar de que es el principal denominador común en una serie de esfuerzos de baja calificación para rediseñar el programa matutino desde 2012, ha logrado sobrevivir.

De hecho, King fue relegada originalmente solo a la segunda hora del programa cuando se lanzó, tal vez los productores sintieron que su conocido papel como la mejor amiga de Oprah Winfrey era más adecuado para más adelante en la transmisión. Sin embargo, aumentó gradualmente en el tiempo en el aire y ahora sirve como ancla principal de facto.

Según se informa, es popular entre la gerencia de CBS y ganó una atención significativa por su entrevista con R. Kelly en 2019, aunque en muchos sentidos más personas vieron los clips de eso en las redes sociales y los memes que en el programa real, lo que no le hace mucho bien a CBS si no atrae a los espectadores.

De hecho, después de negociar un acuerdo de reported 11 millones al año para quedarse en CBS después de la entrevista de R. Kelly que coincidió con la llegada de Dokupil y Mason, las calificaciones bajaron un 20%.

CBS puede tener que contentarse con no ser el primero en las calificaciones, al menos para el futuro inmediato, pero aún así puede ganar dinero con eso al entregar un cierto tipo de espectador a los anunciantes. Después de todo, incluso en algunos de sus puntos más bajos, el programa aún ofrece al menos un millón de espectadores.

Por supuesto, encontrar esa mezcla perfecta de talento, contenido y apariencia que sienta bien a los espectadores y su café matutino es un elixir alusivo que, si alguna vez se destila a algo concreto, valdría miles de millones.

Los cambios sísmicos en las clasificaciones también requieren convencer a las personas para que cambien de canal, tarea que no es fácil para ninguna red. Si bien traer grandes nombres con contratos multimillonarios a veces funciona, también puede ser ignorado o atraer brevemente a nuevos espectadores para ver qué pasa antes de volver a sus viejos hábitos.

Mirando hacia el futuro, es probable que CBS tenga los dedos cruzados para que sus últimos cambios hagan el truco — y será digno de mención ver cuánto tiempo la cadena está dispuesta a seguir con los cambios para darles la oportunidad de «asentarse» antes de otra reorganización o cambio de marca.

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