mallit eivät aina toimi tarkoitetulla tavalla.

asetelma näyttää hyvältä. Värivalinnat tuntuvat hienoilta. Ja CTA tasapainottaa fiksu ja selkeä.

mutta …

se ei toimi. Kaikki. Osan siitä. Et ole täysin varma, mutta jotain on annettava.

huolimatta kaikkien parhaista aikeista, mukaan lukien kaikki tuntitutkimukset ja analyysit, asiat eivät aina suju suunnitellusti.

siinä kohtaa tulee jatkuva testaus. Ei yksi ja tehty tai rakeita & rukousyritys.

vielä parempi on se, että testauksen ei tarvitse olla monimutkaista ja aikaa vievää.

näin pystytät split-testin Google Analyticsin sisällä muutamassa minuutissa.

Mitä ovat Google Analyticsin Sisältökokeilut?

oletetaan, että verkkokauppasi myy Pug-onnittelukortteja. (Se on muuten juttu.)

ilmeisesti näiden pitäisi myydä itse.

mutta keskeytetään hetkeksi epäusko ja oletetaan, että myynti on vähäistä, koska sinulla on ylipäätään vaikeuksia saada ihmisiä näille yksittäisille tuotesivuille.

kotisivusi ei ole kohde,vaan hyppypiste.

tirkistelijät tulevat sisään, katselevat ympärilleen ja klikkaavat jonnekin muualle.

monta kertaa se on sinun tuote / Palvelusivusi. Usein se on sinun Tietoja sivu.

siitä huolimatta tavoitteena on saada heidät suppiloon tai polulle mahdollisimman nopeasti, (a) auttaa heitä löytämään etsimänsä ja samalla (B) saada heidät lähemmäksi jonkin muuntumistapahtumasi käynnistämistä.

taika tapahtuu aloitussivulla, jossa nämä kaksi asiaa – vierailijan kiinnostus ja markkinointitavoite – kietoutuvat yhteen ja muuttuvat yhdeksi kauniissa sinfoniassa.

testataanpa siis muutamia kotisivumuunnelmia nähdäksemme, mitkä tekevät parhaiten työtä uusien kävijöiden ohjaamisessa myydyimpiin tuotteisiisi.

toisessa on video, toisessa ei. toinen on lyhyt ja suloinen, toinen pitkä ja yksityiskohtainen. Toisessa on GIF, toisessa ei.

Mops saada rinnassa naarmuuntunut

uusi saapuva liikenne saa jakaa nämä sivun vaihtelut, jonka avulla voit katsella ja vertailla ihmisten määrä täyttämällä haluamasi toiminta, kunnes voit luottavaisesti julistaa voittaja.

(se tulee todennäköisesti olemaan se, joka esiintyy tällä videolla.)

yksinkertainen ja suoraviivainen jakotesti kuten tämä on Aloitussivun optimointi 101, jossa yksilöidään tietyt sivumuuttujat, jotka tuottavat yleisöllesi parhaat tulokset, ja kerrotaan ne koko sivustollasi.

Google Analyticsin mukana tulee perustason sisältökokeilu-ominaisuus, jonka avulla voit vertailla eri sivumuunnelmia, jakaa liikenteen niihin sen mukaisesti ja saada sähköpostin päivitettyä siitä, miten tulokset ovat trendejä ja aiotko saavuttaa määritellyn tavoitteesi vai et.

mutta … ne eivät ole teknisesti suoraviivainen A / B-testi. Tässä syy, ja miten se on oikeastaan hyvä asia.

miksi Sisältökokeet voivat olla parempia kuin perinteiset A / B-testit

tyypillinen A/B-testi valitsee hyvin tietyn sivuelementin, kuten otsikon, ja muuttaa vain sitä yhtä pientä muuttujaa uusissa sivumuunnoksissa.

interwebit ovat täynnä artikkeleita, joissa napin värin vaihtaminen ylöspäin johti 37,596%: n CTR-kasvuun*, koska ihmiset pitävät vihreistä painikkeista sinisten sijaan. Duh.

(*se on keksitty luku.)

klassisessa A / B-testissä on kuitenkin muutamia ongelmia.

aluksi pienet muutokset usein taantuvat takaisin keskiarvoon. Joten vaikka saatat nähdä muutamia pieniä heilahteluja, kun aloitat testin, pienet muutokset yleensä vain yhtä pieniä tuloksia.

changes-regress-to-the-mean-ab-test

toinen ongelma on, että useimmat A/B-testit epäonnistuvat.

ja jos se ei ollut tarpeeksi paha, kolmas kysymys on, että tarvitset tonnin volyymia (erityisesti 1000 kuukausittaista muunnosta aluksi ja vähintään 250 muunnoksen testi) selvittääksesi, toimivatko nämä muutokset todella vai eivät.

Google Analyticsin Sisältökokeiluissa käytetään sen sijaan A/B/n-mallia. Joka on kuin askel yhden muuttujan A/B-testien ja koordinoidun monimuuttujan monimuuttujatestien välillä.

(kirjoitettuani tuon viimeisen lauseen tajusin, että vain hardcore CRO-nörtit tulevat välittämään tästä erosta. On kuitenkin edelleen tärkeää ymmärtää korkealta tasolta, jotta tiedät, millaisia muutoksia tehdä, kokeilla tai testata).

sivusta voi luoda jopa 10 erilaista versiota, joista jokaisella on oma ainutlaatuinen sisältönsä tai muutoksensa.

toisin sanoen voit testata isomman kuvan juttuja, kuten: ”Saako positiivinen vai negatiivinen Pug – arvolupaus lisää klikkauksia?”

yleensä nämä kokonaisvaltaiset muutokset voivat olla opettavaisempia, auttaen sinua selvittämään, mitä viestittelyä tai sivun elementtejä voit (ja sinun pitäisi) siirtää muihin markkinointimateriaaleihisi, kuten sähköposteihin, sosiaaliseen ja muuhun.

ja mikä parasta, sen sijaan, että vaatisit hienostuneen (Lue: aikaa vievän) prosessin, jonka avulla voit varmistaa, että kaikki muuttujan muutokset ovat tilastollisesti merkittäviä, voit käyttää Google Analyticsin Sisältökokeita nopeampaan, iteratiiviseen muutokseen ja oppia liikkeellä ollessasi.

näin pääset alkuun.

Google Analyticsin kokeilujen käyttöönotto

Sisältökokeilujen käyttöönotto vie vain muutaman sekunnin.

sinun on kuitenkin luotava vähintään yksi tai kaksi sivumuunnelmaa ennen kirjautumista. Tämä aihe ei kuulu tähän, joten katso tätä ja tätä määrittääksesi, mitä sinun pitäisi ylipäätään testata.

kun olet saanut muutaman asetelman valmiiksi, Kirjaudu Google Analyticsiin ja aloita tästä.

Vaihe #1. Aloittaminen

haudattuna syvälle Google Analyticsin Käytösosioon-tiedäthän, se, jonka sivuutat, kun vaihdat tietoja hankinnan ja muunnosten välillä – on epämääräinen, mutta harmittomalta kuulostava ”kokeet” – merkintä.

mahdollisuudet ovat, näet tyhjän näytön, kun napsautat sitä, joka muistuttaa:

google-analytics-experiments-empty

voit luoda ensimmäinen kokeilu, klikkaa painiketta, joka sanoo luo kokeilu vasemmassa yläkulmassa ikkunan.

kanssani tähän mennessä? Hyvä.

katsotaan, miltä sellaisen luominen näyttää.

Vaihe #2. Valitse Koe

Ok nyt hauskuus alkaa.

nimeä kokeesi, ihan sama.

ja katso alaspäin tavoitteen valintaa. Tässä voit asettaa tunnistettavan tuloksen seurata tuloksia vastaan ja määrittää #voittava vaihtelu.

content-experiment-step-one

sinulla on kolme vaihtoehtoa. Voit:

  • Valitse olemassa oleva tavoite (kuten opt-ins, ostot jne.)
  • Valitse Sivuston Käyttömittari (kuten pomppunopeus)
  • Luo uusi tavoite tai tavoite (jos sinulla ei ole jo yhtä asetelmaa, mutta haluat suorittaa muuntopohjaisen kokeen)

valinta riippuu täysin siitä, miksi suoritat tätä testiä ylipäätään.

esimerkiksi: useimmat yllättyvät huomatessaan, että heidän vanhat blogikirjoituksensa tuovat usein eniten ruuhkaa. Mikä on ongelmana? Monesti noilla vanhoilla, vanhentuneilla sivuilla on myös korkeimmat pomppuprosentit.

Navigoi: Käyttäytyminen > Toissijaiset Mitat + Google / Orgaaninen > Yläsivunäytöt > Pomppunopeus.

tässä esimerkki:

google-analytics-source-medium

(Seuraavassa on muutamia muita toimia Google Analytics raportit paikalla samalla alhainen roikkuu hedelmiä, Kun olet tehnyt perustaa kokeilun.)

valitaan nyt tavoitteeksi Bounce Rate, jotta voimme tehdä sivun muutoksia ulkoasuun tai lisätä korkealaatuisten visuaalien määrää ja määrää, jotta ihmiset pysyisivät pidempään mukana.

kun olet valinnut tavoitteesi, voit klikata lisäasetuksia, joilla voit vetää rakeisempia asetuksia tätä testiä varten.

content-experiments-advanced-options

oletuksena nämä lisäasetukset ovat pois päältä, ja Google ”säätää liikennettä dynaamisesti variaatiokyvyn perusteella”.

kuitenkin Jos käytössä, kokeilusi yksinkertaisesti jakaa liikenteen tasaisesti kaikille lisäämillesi sivumuunnelmille, suorita koe kahden viikon ajan ja ammu 95%: n tilastolliselle luottamustasolle.

nämä ovat kaikki hyviä paikkoja aloittaa useimmissa tapauksissa, mutta saatat haluta muuttaa kestoa riippuen siitä, kuinka paljon liikennettä saat (eli voit selvitä lyhyemmillä testeillä, jos Tällä sivulla näkyy paljon liikennettä, tai saatat joutua pidentämään sitä kauemmin kuin kaksi viikkoa, jos vain hidas vuoto).

so far so good!

Vaihe #3. Määritä kokeesi

seuraava vaihe on yksinkertaisesti lisätä URL-osoitteet kaikille testattaville sivumuunnelmille.

kirjaimellisesti, vain kopioi ja liitä:

content-experiment-add-urls

Voit myös antaa heille hyödyllisiä nimiä muistettavaksi. Tai sitten ei. Se yksinkertaisesti numero vaihtoehtoja sinulle.

Vaihe #4. Skriptikoodin lisääminen sivullesi

nyt kaikkien suosikki osa-sivusi koodin muokkaaminen!

hyvä uutinen on ensimmäinen asia, jonka näet tämän osion alla, on hyödyllinen vaihtopainike, jolla voit vain lähettää kaiken tämän paskakoodin suosikkitekniselle henkilöllesi.

jos haluat kuitenkin Liata kätesi, lue eteenpäin.

setting-up-experiment-code

tarkista ensin kaikki testattavat sivut varmistaaksesi, että oletusseurantakoodisi on asennettu. Jos käytät CMS, sen pitäisi olla, koska se on yleensä lisätty sivuston laajuinen aluksi.

korosta ja kopioi annettu koodi.

sinun täytyy etsiä avauspään tunnistetta alkuperäisestä muunnelmasta (jonka pitäisi sijaita kirjaimellisesti HTML-dokumenttisi yläreunaa kohti. Etsi

helpoksi:

head-tag-source-code

kun tämä on tehty, napsauta Next Step back in Google Analytics, jotta ne tarkistaa, jos kaikki näyttää-OK.

Etkö ole varma, teitkö sen oikein? Älä huoli, he kertovat sinulle.

esimerkiksi ensimmäisellä kerralla, kun kokeilin tämän demon koodin asentamista, laitoin sen vahingossa tavallisen Google Analyticsin seurantakoodin alle (josta he niin auttavasti ja selkeästi huomauttivat).

tracking-before-experiment-code-google-analytics

kun olet tarkistanut työsi ja korjannut, sinun pitäisi nähdä tämä:

review-and-start-content-experiment

ja nyt olet valmis lähtemään!

Katso, eihän se nyt niin kamalaa ollut?!

johtopäätös

verkkosivut eivät ole koskaan oikeasti valmiita ja valmiita.

ne tarvitsevat iterointia; mukaan lukien jatkuvaa analysointia, uusia ideoita ja muutoksia tulosten jatkuvaan lisäämiseen.

monta kertaa, mikä tarkoittaa kokonaisten sivujen analysoimista ja testaamista suurten (Ei pienten) muutosten, kuten arvolauseiden tai asettelujen perusteella. Nämä ovat asioita, joilla saadaan yhtä suuria tuloksia.

Aloitussivun optimointi-ja jakotestaustekniikat voivat olla erittäin varmoja ja vaativat erikoistyökaluja, joilla vain CRO-ammattilaiset voivat liikkua.

Google Analytics sisältää kuitenkin oman yksinkertaisen jakotestausvaihtoehdon Sisältökokeiluissa.

olettaen, että olet jo luonut uudet sivumuunnelmat ja olet mukava muokata sivustosi koodia, ne kirjaimellisesti vain muutaman sekunnin päästä vauhtiin.

ja niiden avulla kuka tahansa organisaatiossasi voi siirtyä tutkimuksesta toimintaan päivän loppuun mennessä.

tekijästä: Brad Smith on B2B-sisällöntuotantoyrityksen Codelessin perustaja. KISSmetrics, Unbounce, WordStream, AdEspresso, Search Engine Journal, Autopilot ja paljon muuta.

Kasvata liikennettä

Leave a comment

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.