Si vous êtes un annonceur qui souhaite commencer à capitaliser sur le nombre astronomique de recherches effectuées quotidiennement sur Google et gagner rapidement l’attention dont vous avez besoin pour augmenter vos résultats, il n’y a pas de meilleure façon de commencer qu’en vous inscrivant pour utiliser Google Ads.

Qu’est-ce que Google Ads ?

Extrait directement de notre guide tout compris de Google Ads:

Google Ads est le programme de publicité en ligne de Google, le programme vous permet de créer des annonces en ligne pour atteindre un public intéressé par les produits et services que vous proposez. La plateforme Google Ads fonctionne sur la publicité pay-per-click (PPC), c’est-à-dire que vous devez payer chaque fois qu’un visiteur clique sur votre annonce.

Mais il existe tellement de supports et de méthodes publicitaires. Il peut être difficile de déterminer lequel convient le mieux à votre entreprise. Les influenceurs et les vendeurs vous disent toujours d’investir là-dedans et d’investir là-dedans sans vraiment expliquer pourquoi.

10 Avantages Google Ads

Vous voulez donc connaître la réponse à « Pourquoi utiliser Google Ads? »

Il y a beaucoup de gros avantages. En voici quelques-unes.

La portée massive de Google

Aujourd’hui, Google s’est élevé au-delà d’une marque pour devenir un verbe. Le terme « Google » est en fait défini dans le dictionnaire Merriam Webster

 pourquoi utiliser Google Ads MW

Et c’est parce que, maintenant, lorsque les gens ont une question à laquelle ils doivent répondre, leur premier arrêt est généralement Google.

Vous voulez savoir s’il existe une solution à ce mal de dos que vous avez eu?

Google it.

Vous voulez savoir s’il existe un outil qui facilite la collaboration sur une page de destination post-clic?

Google it.

Le moteur de recherche gère plus de 2 billions de recherches obscènes comme celles-ci par an. C’est plus de 5 milliards de recherches par jour.

Parmi ceux-ci se trouvent des personnes à la recherche de solutions aux problèmes que votre entreprise peut offrir. S’ils ont déjà utilisé Internet, il y a de fortes chances qu’ils aient cherché sur Google la réponse à quelque chose. Et si vous pouvez les aider à trouver la réponse, même si c’est avec une annonce, ils sont plus susceptibles de vous choisir que votre concurrent.

Fonctionnalités qui permettent une gamme de ciblage

Avec Google, il y en a pour chaque entreprise et chaque prospect à chaque étape du parcours de l’acheteur.

Enchérir sur de larges termes de recherche par mots clés comme « logiciel de comptabilité » montrera votre annonce aux prospects aux premières étapes du processus de recherche de produit et vous permettra de remplir le haut de votre entonnoir avec deux techniques vraiment simples mais puissantes:

  • Capturez leurs informations avec votre page de destination post-clic et commencez à leur envoyer du contenu informatif prouvant votre autorité.
  • S’ils ne convertissent pas, utilisez un logiciel de reciblage pour les retirer jusqu’à ce qu’ils le fassent.

Une autre technique puissante pour ajouter à votre clientèle consiste à enchérir sur des termes de recherche par mots clés à longue queue tels que « logiciel de comptabilité pour les spécialistes du marketing indépendants. »Ceux-ci sont généralement moins chers, et ils en valent la peine pour attirer l’attention des personnes qui recherchent exactement ce que vous offrez. La plupart du temps, les personnes qui recherchent des chaînes de mots clés longues et spécifiques ont plus d’intention. Et l’intention est ce qui rend les personnes que vous atteignez sur les publicités si précieuses (plus à ce sujet ensuite.)

Harness intent

La plus grande différence entre les personnes que vous atteignez avec Google Ads et celles que vous atteignez avec d’autres formes de publicité est leur intention.

Sur les médias sociaux, par exemple, les gens ne cherchent pas à être annoncés. Ils ne cherchent pas de solutions aux problèmes qui affligent leur vie quotidienne. Ils recherchent des photos de bébé et des photos de vacances et des mises à jour familiales. Et lorsque vous faites de la publicité à quelqu’un qui ne veut pas être annoncé, il y a de meilleures chances que vous soyez à l’écoute.

Sur le réseau de recherche, cependant, vous ne faites pas de publicité à des personnes qui ne veulent pas être annoncées. Vous faites de la publicité à des personnes qui recherchent quelque chose de spécifique, comme la meilleure plate-forme de page de destination post-clic pour les agences:

 pourquoi utiliser les agences Google Ads

Et lorsque votre annonce apparaît, elle les aide à trouver la réponse au lieu d’interrompre leur expérience de navigation en ligne.

Certains experts considèrent même les annonces de recherche comme une forme de marketing entrant par opposition à la publicité sortante, car elles aident quelqu’un qui a fait le premier pas pour le rechercher. En utilisant Ad, laissez les prospects venir à vous, puis aidez-les à trouver des réponses, et vous vous positionnerez pour gagner leur entreprise lorsqu’ils seront prêts à sortir leur portefeuille.

Gardez le contrôle total de vos campagnes à tout moment

Avant, vous deviez franchir des obstacles et surmonter d’épaisses formalités administratives pour lancer des campagnes publicitaires qui touchent autant de personnes que possible. Le début et la fin de ces campagnes demanderaient du temps et des ressources qui pourraient être mieux utilisées ailleurs.

D’autre part, l’achat d’espace publicitaire avec un logiciel — également connu sous le nom de « publicité programmatique » — est facile à faire, même pour un employé correctement formé. Avec un peu d’éducation, ils seront en mesure de lancer et d’arrêter des campagnes, d’atteindre les bonnes personnes au bon prix et de tout faire instantanément. De cette façon, vous pouvez allouer vos ressources et votre temps à d’autres initiatives urgentes.

Apportez n’importe quel budget à la table

Gagner un clic peut coûter des centaines de dollars à certaines entreprises. Dans l’industrie juridique, il existe des mots-clés à longue queue atteignant environ 1 000 $ par clic:

 pourquoi utiliser les mots clés les plus chers de Google ads

, Mais la plupart des mots clés ne coûtent pas si cher. Et même si c’est le cas, l’avantage d’utiliser des publicités est de pouvoir imposer des contraintes à votre budget quotidien, des enchères maximales, etc. De cette façon, vous pouvez être sûr que même si vous ne surveillez pas votre compte comme un faucon, vous ne dépenserez jamais plus que ce que vous voulez. Selon Dinesh Thakur:

Vous avez un contrôle total et approfondi sur le budget de vos campagnes Google Ads. Où vous pouvez tout contrôler, à partir de l’enchère maximale sur l’annonce jusqu’au budget quotidien de la campagne.

Vous pouvez également décider combien vous souhaitez dépenser chaque mois et ajuster le budget en fonction du graphique de performance. Lorsqu’une annonce fonctionne extrêmement bien, vous pouvez augmenter les dépenses publicitaires pour augmenter les résultats souhaités. Cela fonctionne en sens inverse pour réduire les dépenses publicitaires sur une publicité sous-performante. Mais vous pouvez également l’arrêter instantanément avant de perdre un autre centime.

Voir les résultats présentés dans un format facile à comprendre dans Google Ads

Vous ne savez pas comment vous améliorer si vous ne savez pas ce que vous faites de mal. Certains tableaux de bord analytiques rendent presque impossible de comprendre ce que c’est.

Heureusement, Google rend tout simple et facile à comprendre. Découvrez des informations de base telles que les clics, les impressions, le budget des mots clés, etc. ou obtenez encore plus de précision grâce à l’intégration de Google Analytics. Il vous permet de voir exactement comment les visiteurs se comportent sur votre site Web – jusqu’à ce qu’ils ont cliqué, où ils sont allés ensuite et combien de temps ils y passent.

Obtenez des résultats plus rapides qu’avec le référencement

L’optimisation des moteurs de recherche reste l’épine dorsale des sites les plus visités. Les publications et les pages que vous voyez à la première page ne sont pas seulement bien écrites avec des mots clés soigneusement recherchés; elles se trouvent également sur des sites qui ont accumulé un grand nombre de backlinks au fil du temps (toujours le facteur de classement numéro un pour les pages Web).

Cela peut prendre des années avant que vous ne voyiez l’une de vos propres pages dans la première position convoitée pour un terme de recherche par mot clé large. Certaines entreprises ne le verront jamais.

Lorsque vous commencez avec Google, cependant, vos chances de sauter tous les résultats organiques sur une page de résultats de moteur de recherche augmentent de manière exponentielle, et cela devient également plus facile. Il n’y a pas de recherche sans fin de liens qui accrocheront un peu votre page; il n’y a pas de recherche sur la densité de mots clés sur votre page de destination post-clic. Commencez à diffuser des annonces et augmentez les chances que les gens vous voient en premier, sur une page comme celle-ci, où les résultats organiques n’apparaissent même pas sous le pli:

 pourquoi utiliser les premiers résultats de Google Ads

Renforcer la notoriété de la marque

Lorsque les gens entendent « Google Ads », ils pensent surtout à générer du trafic grâce aux publicités payantes au clic sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Mais, les annonces de Google sont plus polyvalentes que cela. Ils peuvent également être un excellent outil pour renforcer la notoriété de la marque — ce que les recherches montrent est la priorité des spécialistes du marketing les plus performants:

 pourquoi utiliser Google Ads brand awareness

Avant d’expliquer, explorons brièvement ce que signifie le mot « marque ». Il y a des décennies, David Ogilvy offrait peut-être la meilleure définition:

« La somme intangible des attributs d’un produit: son nom, son emballage et son prix, son histoire, sa réputation et la façon dont il est annoncé. »

Renforcer votre marque, votre personnalité, votre réputation, etc., sont tous nécessaires pour établir la confiance avec vos visiteurs. Plus vous répétez ces choses de manière cohérente, plus votre marque devient forte et plus vous gagnez de confiance avec les prospects. Et la confiance est ce qui vous rapportera finalement des achats et des clients fidèles.

Via le réseau de recherche d’annonces, même si les clients potentiels ne cliquent pas, ils voient votre marque, votre slogan, ce que vous proposez et tout ce que vous utilisez votre copie et vos extensions pour mettre en valeur. Et grâce au réseau d’affichage d’annonces, vous pouvez même donner la priorité à la notoriété de votre marque en choisissant de diffuser votre annonce à plus de personnes. Que de se concentrer sur les clics ou les conversions (plus sur les stratégies d’enchères en un peu.) Les deux stratégies permettent aux annonceurs de renforcer les attributs critiques de leur entreprise et, à leur tour, de renforcer sa marque.

Gagnez plus de conversions

Lorsque Google décide quelles annonces sont vues par les prospects qui naviguent, il prend en compte l’expérience de la page de destination après le clic. Selon une page de support Google Ads:

l’expérience de page de destination post-clic est la mesure des annonces de la façon dont votre site Web donne aux personnes qui cliquent sur vos annonces exactement ce qu’elles recherchentquickly rapidement et sans effort. Votre page de destination post-clic est l’URL à laquelle les utilisateurs arrivent après avoir cliqué sur votre annonce, et l’expérience que vous proposez affecte le rang de votre annonce et donc votre CPC et votre position dans l’enchère publicitaire. Vos annonces peuvent s’afficher moins souvent (ou pas du tout) si elles pointent vers des sites Web offrant une expérience utilisateur médiocre.

Les réseaux publicitaires qui ne donnent pas la priorité à l’expérience de la page de destination vous permettront de diriger les internautes vers n’importe quelle ancienne page. Il peut s’agir d’une page d’accueil, d’une page « à propos » — et cela va rapidement épuiser votre budget puisque les visiteurs ne veulent pas chercher ce que vous leur avez promis dans votre annonce.

Mais pour que vos annonces soient visibles sur le réseau de Google, vous aurez besoin d’une page de destination post-clic très convaincante derrière elles. Et lorsque vous créez une page de destination post-clic très convaincante, vous maximisez les dépenses publicitaires en raison de deux choses en particulier:

  • Correspondance des messages
  • Conception ciblée

Pour en savoir plus à leur sujet, consultez le chapitre 2 du guide de page de destination post-clic le plus complet sur le Web.

Maximisez le retour sur investissement avec différentes stratégies d’enchères

Une page de destination persuasive post-clic conçue pour apaiser Google n’est pas la seule chose qui maximisera votre retour sur investissement publicitaire. Pour vous aider à atteindre des objectifs marketing spécifiques tout en drainant le moins votre budget, l’équipe Ads a créé plusieurs stratégies d’enchères différentes:

  • Les enchères CPC sont ce que Google recommande si votre objectif est de générer du trafic sur le site Web.
  • Les enchères CPM, qui signifient « coût par millier d’impressions visibles », sont ce que Google recommande si vous essayez de renforcer la notoriété de votre marque. Avec cette stratégie, vous choisissez un montant d’argent que vous êtes prêt à payer pour que 1 000 personnes voient votre publicité en plein écran. Il n’est disponible que sur le réseau Display de Google, pas sur le réseau de recherche.
  • Les enchères CPA sont ce que Google recommande aux annonceurs lorsqu’ils se concentrent sur les conversions, comme les achats ou les inscriptions.

De cette façon, si votre objectif principal est de renforcer la notoriété de la marque. Vous pourrez afficher vos annonces à plus de personnes que si Google essayait de les diffuser uniquement aux personnes qui ont les meilleures chances de cliquer ou de convertir. Et cela fonctionne dans l’autre sens, aussi.

Si votre objectif est une action plus bas dans l’entonnoir comme un clic ou une conversion. Vous pouvez enchérir pour cela, et Google réduira la diffusion de votre annonce auprès des masses et la montrera plutôt à des personnes qui seront plus susceptibles de se convertir.

Pourquoi utiliser Google Ads ?

Si vous demandiez « Pourquoi utiliser Google Ads ? »en ce moment, vous devriez demander « Pourquoi pas? »

Le réseau a quelque chose pour les entreprises de toutes tailles avec des budgets différents et des objectifs publicitaires différents. Différents publics cibles — dont la plupart ont utilisé Google au moins une fois dans leur vie pour trouver la réponse à un problème. Alors, dans une mer de recherches apparemment interminables – 2 + billions par an – pourquoi ne pas jeter un seau pour voir combien de revenus vous pourriez générer?

De plus, Instapage vient d’ajouter une toute nouvelle Solution d’attribution publicitaire, où vous pouvez suivre le coût par visiteur et le coût par prospect dans Instapage, sur chaque variation.

 pourquoi utiliser Google Ads ad attribution

Commencez à sauter les résultats de recherche organiques et gagnez des clics et des conversions à l’aide de Google Ads et d’une délicieuse expérience de page de destination post-clic. Inscrivez-vous à une démo Instapage Enterprise dès aujourd’hui.

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