CBS veut apparemment vraiment que vous sachiez que c’est un réseau « matinal ».

Le réseau a annoncé qu’il renommait sa troisième émission « CBS This Morning » simplement « CBS Mornings » dans le but de mieux l’aligner sur la vénérable émission « CBS News Sunday Morning ».

De toute évidence, le réseau utilisait déjà le mot « Matin » dans le nom de l’émission — le nouveau nom supprime un « Ceci » et ajoute un « s » — mais ce changement, aussi subtil soit-il, fait que les offres matinales du réseau deviennent plus une « famille ». »

CBS appelle également son bulletin de nouvelles tôt le matin que de nombreuses stations diffusent juste avant le début des nouvelles locales « CBS Morning News » — c’est donc un autre exemple de tous ces « matins » qui flottent.

Le changement est encore plus évident avec l’édition du samedi « This Morning », qui devient « CBS Saturday Morning », ce qui est encore plus proche de la marque « Sunday Morning ».

Il convient de noter que l’émission présentée dimanche par Jane Pauley est officiellement intitulée « CBS News Sunday Morning », mais est plus communément appelée simplement « Sunday Morning » ou, pour certains, « CBS Sunday Morning ». »

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La sémantique mise à part, ce qui va finalement cimenter le mariage des émissions intitulées « morning » sur CBS est l’utilisation de l’icône du soleil « Sunday Morning » et de la musique à thème, qui sont toutes deux très reconnaissables à tout fan de l’émission de Pauley (et Charles Osgood et Charles Kuralt avant elle).

En fait, à l’époque de Kuralt, le réseau a expérimenté qu’il venait en semaine pour une émission matinale. Pendant un certain temps, l’émission avait cinq noms différents, commençant par « CBS Monday Morning » et se poursuivant les quatre autres jours de la semaine.

Un schéma de nommage comme celui-ci pourrait être incorporé officieusement pour « CBS Morning » soit dans les graphiques, soit comme une annonce ou une salutation d’hôte, similaire à la façon dont « Si c’est lundi… » et le reste des jours de la semaine sont utilisés pendant « MTP Daily » sur MSNBC (c’est un clin d’œil à la ligne « Si c’est dimanche, c’est « Rencontrez la presse » » que l’émission parent « MTP Daily » utilise).

Ce qui n’est pas aussi clair, c’est dans quelle mesure « CBS Mornings » portera la marque « Sunday Morning » en termes de contenu. « Sunday » est connu pour être un peu highbrow et se concentre fortement sur la culture, les arts et les essais vidéo, tous introduits par Pauley dans un style de narration plus lent et ciblé.

Ses segments sont plus longs que la plupart des programmes de nouvelles TÉLÉVISÉES et, à bien des égards, il s’agit d’une édition précoce, bien que plus légère, de « 60 Minutes », un autre programme de nouvelles emblématique de CBS qui est généralement diffusé plus tard le même jour.

CBS a annoncé que l’ancien co-présentateur de « CBS This Morning » Anthony Mason, qui a quitté en faveur de l’analyste sportif de CBS et ancien joueur de la NFL Nate Burleson pour rejoindre le bureau, contribuerait à des rapports « culturels » à l’émission, ce qui pourrait être un indice de la façon dont le réseau prévoit de connecter « Matin » avec « Dimanche matin. »

Dans la même annonce, CBS a également noté que la deuxième heure des « Matinées », de 8 h à 9 h dans l’est, commencera à se concentrer davantage sur les segments de longs métrages.

Lorsque « CBS This Morning » a été relancé en 2012, il a été présenté comme un programme d’information plus difficile — pas de segments de cuisine, pas de canapés pour les interviews.

Ce format s’est assoupli au fil des ans, des segments tels que « Talk of the Table » et « What to Watch » infusant davantage de la discussion et des plaisanteries heureuses des hôtes vues sur d’autres réseaux.

L’émission a même connu un « mini-réoutillage » en 2019, lorsque Mason et Tony Dokupil ont été ajoutés comme ancres et que le réseau a ajouté les segments « Talk » et « Watch ».

L’une des parties les plus délicates sera de savoir comment équilibrer les « fonctionnalités » pour éviter de devenir trop proches de l’extrémité « infodivertissement » du spectre. La solution à cela est-elle de se concentrer davantage sur les arts et la culture comme le dimanche? Ou le spectacle devra-t-il succomber à plus de nouvelles de la culture pop comme « Pop Start » sur « Today » de NBC ou « Pop News » sur « Good Morning America » d’ABC? »

Il n’y a certainement rien de mal à couvrir la culture pop et les nouvelles encore plus légères — c’est une grande partie du cycle des nouvelles et est un pilier de la télévision du matin depuis des décennies.

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Un gros risque de stigmatiser toutes ses émissions du matin avec non seulement le même nom, mais aussi le même look et le même son est que les téléspectateurs commenceront à s’associer les uns aux autres.

CBS a lutté avec son bloc du matin pendant des décennies, essayant d’innombrables combinaisons d’ancrages, de décors, de formats et de titres remontant à 1987 (« The Early Show » y a été coincé de 1999 à 2012).

Alors, que se passe-t-il si « Matin » ne bouge toujours pas l’aiguille des cotes et que le réseau doit faire marche arrière avec plus de changements? Cela affecte-t-il d’une manière ou d’une autre la marque « Sunday Morning »? Ou les téléspectateurs trouveront-ils réconfortants d’entendre cette fanfare familière sept jours sur sept maintenant?

Le studio de « CBS dimanche matin.’

Il semble que « Sunday Morning » va garder son design de studio distinct qui comprend des panneaux de verre autoportants et des écrans vidéo enveloppés par un cyc coloré — et « Morning » va avec un look solidement plus structurel, de sorte que, au moins, gardera les spectacles séparés à un certain niveau.

Tout compte fait, CBS n’a pas non plus grand-chose à perdre avec ce changement. Il occupe principalement la troisième place avec ses bulletins de nouvelles du matin et du soir en semaine, malgré des investissements importants dans les talents, les décors et les mises à jour graphiques.

« This Morning » a montré une certaine promesse, réussissant à se faufiler à la deuxième place « Today » en novembre 2016, mais les accusations de harcèlement sexuel de Charlie Rose et son licenciement subséquent ont suivi quelques mois plus tard.

Il est difficile de dire définitivement si Rose était la cheville ouvrière des brèves pointes d’audience, mais de toute façon, la série n’a pas réussi à maintenir son élan — et un changement de producteur exécutif en 2018 n’a pas non plus semblé aider beaucoup.

Cela dit, le « Dimanche matin » et l’émission d’affaires politiques du dimanche matin « Face à la Nation » se classent souvent au sommet de leurs catégories respectives, en supposant que « Dimanche » est considéré comme un « programme d’information du matin ». »

Il est un peu difficile de comparer les cotes d’écoute du dimanche aux émissions, car les horaires peuvent varier en fonction du fuseau horaire ou du marché. Par exemple, « Face the Nation » de CBS est offert en diffusion complète de 60 minutes, mais certaines stations n’en diffusent que 30 minutes — et son créneau horaire, comme ses concurrents sur ABC et NBC, varie.

Une chose qui est restée une constante les matins de semaine de CBS, cependant, est King. Malgré le fait qu’elle soit le principal dénominateur commun d’une série d’efforts peu cotés pour réorganiser l’émission du matin depuis 2012, elle a réussi à survivre.

En fait, King n’a été reléguée qu’à la deuxième heure de l’émission lors de son lancement — les producteurs ont peut-être estimé que son rôle bien connu de meilleure amie d’Oprah Winfrey convenait mieux à plus tard dans l’émission. Cependant, elle a progressivement augmenté son temps d’antenne et sert maintenant d’ancre principale de facto.

Elle serait populaire auprès de la direction de CBS et aurait attiré l’attention pour son interview de R. Kelly en 2019, bien que, à bien des égards, plus de gens aient vu les clips sur les médias sociaux et les mèmes que sur l’émission réelle — ce qui ne fait pas beaucoup de bien à CBS si cela n’attire pas les téléspectateurs.

En fait, après avoir négocié un contrat de 11 millions de dollars par an pour rester chez CBS à la suite de l’interview de R. Kelly qui a coïncidé avec l’apport de Dokupil et Mason, les cotes d’écoute ont chuté de 20%.

CBS doit peut—être se contenter de ne pas être en tête des classements — du moins pour l’avenir immédiat – mais elle peut tout de même très bien gagner de l’argent en fournissant un certain type de spectateur aux annonceurs. Après tout, même à certains de ses points les plus bas, l’émission attire toujours au moins un million de téléspectateurs.

Bien sûr, trouver ce mélange parfait de talent, de contenu et d’apparence qui convient bien aux téléspectateurs et à leur café du matin est un élixir allusif qui, s’il était jamais distillé en quelque chose de concret, vaudrait des milliards.

Les changements sismiques dans les cotes d’écoute nécessitent également de convaincre les gens de changer de canal — pas de tâche facile pour un réseau. Bien que faire venir de grands noms avec des contrats de plusieurs millions de dollars fonctionne parfois, cela peut tout aussi facilement être ignoré ou attirer brièvement de nouveaux téléspectateurs pour voir ce qui se passe avant qu’ils ne reprennent leurs anciennes habitudes.

À l’avenir, CBS croise probablement les doigts pour que ses derniers changements fassent l’affaire — et il sera intéressant de voir combien de temps le réseau est prêt à s’en tenir aux changements pour leur donner une chance de « s’installer » avant un autre remaniement ou un changement de marque.

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