CBS apparentemente vuole davvero che tu sappia che è una rete “mattutina”.

La rete ha annunciato che sta rinominando il suo terzo posto “CBS This Morning” come semplicemente “CBS Mornings” nel tentativo di allinearlo meglio con il venerabile show “CBS News Sunday Morning”.

Ovviamente la rete ha già usato la parola “Mattine” nel nome dello spettacolo — il nuovo nome lascia cadere un “Questo” e aggiunge una “s” — ma quel cambiamento, per quanto sottile, rende le offerte del mattino della rete diventano più di una “famiglia.”

CBS chiama anche il suo telegiornale mattutino che molte stazioni vanno in onda proprio prima che le notizie locali inizino “CBS Morning News” – quindi questa è un’altra istanza di tutte quelle” mattine ” che galleggiano intorno.

Il cambiamento è ancora più evidente con l’edizione di “This Morning” Saturday, che sta diventando “CBS Saturday Morning”, che è ancora più vicina al marchio “Sunday Morning”.

Vale la pena notare che il Sunday Jane Pauley hosted show è ufficialmente intitolato “CBS News Sunday Morning”, ma è più popolarmente chiamato semplicemente ” Sunday Morning “o, per alcuni,” CBS Sunday Morning.”

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Semantica a parte, in definitiva, ciò che cementerà il matrimonio degli spettacoli dal titolo “morning”sulla CBS è l’uso dell’icona del sole “Sunday Morning” e della musica a tema, entrambi altamente riconoscibili per qualsiasi fan dello show di Pauley (e Charles Osgood e Charles Kuralt prima di lei).

Infatti, durante i giorni di Kuralt, la rete sperimentò di farlo venire nei giorni feriali per uno spettacolo mattutino. Per un certo periodo, lo spettacolo ha avuto cinque nomi diversi, a partire da “CBS Monday Morning” e continuando attraverso gli altri quattro giorni della settimana.

Uno schema di denominazione come questo potrebbe essere incorporato ufficiosamente per “CBS Mornings” sia in grafica che come annuncio o saluto ospite, simile a come “Se è lunedì Monday” e il resto dei giorni della settimana sono usati durante “MTP Daily” su MSNBC (questo è un cenno alla linea “Se è domenica, è” Meet the Press “” che il parent show “MTP Daily” usa).

Ciò che non è così chiaro è quanto bene “CBS Mornings” porterà avanti il marchio “Sunday Morning” in termini di contenuti. “Sunday” è noto per essere un po ‘ highbrow e si concentra pesantemente sulla cultura, le arti e i saggi video, tutti introdotti da Pauley in uno stile narrativo più lento e mirato.

I suoi segmenti sono più lunghi della maggior parte dei programmi di notizie televisive in genere in onda e in molti modi è una sorta di prima edizione, se più leggera, di “60 Minutes”, un altro iconico programma di notizie CBS che in genere va in onda più tardi lo stesso giorno.

CBS ha annunciato che l’ex co-conduttore di “CBS This Morning” Anthony Mason, che ha lasciato a favore dell’analista sportivo della CBS ed ex giocatore della NFL Nate Burleson per unirsi alla scrivania, contribuirà a rapporti “culturali” allo spettacolo, in modo che potrebbe essere un suggerimento di come la rete prevede di collegare “Mattine” con “Domenica mattina.”

Nello stesso annuncio, CBS ha anche notato che la seconda ora di” Mornings”, in esecuzione da 8 a 9 a.m. eastern, inizierà a concentrarsi maggiormente sui segmenti di funzionalità.

Quando “CBS This Morning” è stato rilanciato nel 2012, è stato pubblicizzato come un programma di notizie più duro — nessun segmento di cottura, nessun divano per le interviste.

Quel formato si è allentato nel corso degli anni, con segmenti come “Talk of the Table” e “What to Watch” che infondono più della chat happy host e battute viste su altre reti.

Lo spettacolo ha anche sperimentato un ” mini-riattrezzamento “in 2019, quando Mason e Tony Dokupil sono stati aggiunti come ancore e la rete ha aggiunto i segmenti” Talk “e” Watch”.

Una delle parti più difficili sarà come bilanciare le “caratteristiche” dal diventare troppo vicino alla fine “infotainment” dello spettro. La soluzione è quella di concentrarsi maggiormente sulle arti e sulla cultura come la domenica? O lo spettacolo avrà bisogno di soccombere a più notizie sulla cultura pop come “Pop Start” su “Today” della NBC o ” Pop News “su” Good Morning America ” della ABC?”

Non c’è certamente nulla di sbagliato nel coprire la cultura pop e le notizie ancora più leggere — è una grande parte del ciclo delle notizie ed è stato un pilastro della TV mattutina per decenni.

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Un grande rischio di branding tutta la sua programmazione mattina insieme non solo con lo stesso nome, ma anche guardare e il suono è che gli spettatori inizieranno ad associare uno con l’altro.

La CBS ha lottato con il suo blocco mattutino per decenni, provando innumerevoli combinazioni di ancore, set, formati e titoli risalenti al 1987 (“The Early Show” è stato incuneato lì dal 1999 al 2012).

Quindi, cosa succede se “Mornings” non sposta ancora l’ago delle valutazioni e la rete deve tornare indietro con più modifiche? Questo influisce in qualche modo sul marchio “Sunday Morning”? O gli spettatori troveranno confortante sentire quella fanfara familiare sette giorni su sette ora?

Lo studio dell ‘ CBS domenica mattina.’

Sembra che ” Sunday Morning “manterrà il suo design distinto in studio che presenta pannelli di vetro indipendenti e schermi video avvolti da un colorato cyc — e” Mornings ” sta andando con un aspetto solidamente più strutturale, in modo che, almeno, manterrà gli spettacoli separati su un certo livello.

Tutto sommato, anche CBS non ha molto da perdere con questo cambiamento. È per lo più al terzo posto con i suoi telegiornali mattutini e serali nei giorni feriali, nonostante gli ingenti investimenti in talenti, set e aggiornamenti grafici.

“This Morning” ha mostrato qualche promessa, riuscendo a salire di soppiatto al secondo posto “Today” nel novembre 2016, ma le accuse di molestie sessuali di Charlie Rose e il suo successivo licenziamento sono seguite solo pochi mesi dopo.

È difficile dire definitivamente se Rose fosse il perno dei brevi picchi di rating, ma in entrambi i casi lo spettacolo non è riuscito a mantenere il suo slancio — e anche un cambio di produttore esecutivo in 2018 non sembrava aiutare molto.

Detto questo, “Domenica Mattina” e Domenica mattina programma di affari politici “Face the Nation” spesso rango in cima alle rispettive categorie, assumendo “Domenica” è considerato un “programma di notizie del mattino.”

È un po ‘ complicato confrontare lo spettacolo delle valutazioni domenicali con lo spettacolo perché gli orari possono variare a seconda del fuso orario o del mercato. Ad esempio, “Face the Nation” della CBS è offerto come una trasmissione completa di 60 minuti, ma alcune stazioni ne trasportano solo 30 minuti — e la sua fascia oraria, come i suoi concorrenti su ABC e NBC, varia.

Una cosa che è rimasta una costante sulle mattine dei giorni feriali CBS, tuttavia, è Re. Nonostante sia il principale denominatore comune in una serie di sforzi a basso rating per riorganizzare lo spettacolo mattutino dal 2012, è riuscita a sopravvivere.

Infatti, King è stato originariamente relegato solo alla seconda ora dello show quando è stato lanciato — forse i produttori hanno ritenuto che il suo noto ruolo di migliore amica di Winah Winfrey fosse più adatto per la trasmissione successiva. Tuttavia, ha gradualmente aumentato nel tempo in onda e ora serve come l’ancora di piombo de facto.

Secondo quanto riferito, è popolare con la gestione della CBS e ha guadagnato un’attenzione significativa per la sua intervista a R. Kelly nel 2019, anche se in molti modi più persone hanno visto le clip di ciò sui social media e sui meme rispetto allo spettacolo reale — che non fa molto bene alla CBS se non attira gli spettatori.

Infatti, dopo aver negoziato un accordo da 11 milioni di dollari all’anno per rimanere alla CBS in seguito all’intervista di R. Kelly che ha coinciso con l’ingresso di Dokupil e Mason, le valutazioni sono scese del 20%.

CBS potrebbe dover accontentarsi di non essere al top nelle classifiche-almeno per l’immediato futuro — ma può ancora fare molto bene i soldi offrendo un certo tipo di spettatore agli inserzionisti. Dopotutto, anche in alcuni dei suoi punti più bassi, lo spettacolo offre ancora almeno un milione di spettatori.

Naturalmente, trovare quella perfetta miscela di talento, contenuto e aspetto che si adatta bene agli spettatori e al loro caffè del mattino è un elisir allusivo che, se mai distillato in qualcosa di concreto, varrebbe miliardi.

I cambiamenti sismici nelle valutazioni richiedono anche convincere le persone a cambiare canale — non è un compito facile per nessuna rete. Mentre portare grandi nomi con contratti multimilionari a volte funziona, può anche essere facilmente ignorato o attirare brevemente nuovi spettatori per vedere cosa succede prima di tornare alle loro vecchie abitudini.

Guardando avanti, CBS probabilmente ha incrociato le dita che le sue ultime modifiche faranno il trucco – e sarà degno di nota vedere per quanto tempo la rete è disposta ad attenersi alle modifiche per dare loro la possibilità di “stabilirsi” prima di un altro shakeup o rebranding.

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