CBSは明らかにそれが”朝”ネットワークであることを本当に知ってほしいと思っています。

このネットワークは、番組の由緒ある”CBS News Sunday Morning”番組とより良く一致させるために、3位の”Cbs This Morning”番組を単に”CBS Morning”と改名すると発表した。

明らかに、ネットワークはすでに番組名に”Morning”という言葉を使用していました—新しい名前は”This”を削除し、”s”を追加します—しかし、その変更は微妙ですが、ネットワー”

CBSはまた、ローカルニュースが”CBSモーニングニュース”を開始する直前に多くの局が放送する早朝のニュースキャストを呼び出します。

この変更は、”Sunday Morning”のブランドにさらに近い”CBS Saturday Morning”になっている”This Morning”Saturday editionでさらに明白です。

jane Pauleyが主催する日曜日の番組は、正式には「CBS News Sunday Morning」と題されているが、より一般的には単に「Sunday Morning」、または一部には「CBS Sunday Morning」と呼ばれていることは注目に”

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セマンティクスはさておき、最終的にはCBSの”morning”と題されたショーの結婚を固めるために起こっているのは、”Sunday Morning”の太陽のアイコンとテーマ音楽の使用であり、どちらもポーリーのショーのファン(そしてチャールズ-オズグッドとチャールズ-クラルトが彼女の前にいる)にとって非常に認識可能である。

実際、クラルトの時代には、ネットワークは彼が朝のショーのために平日に来ることを実験しました。 番組名は「CBS月曜日の朝」から始まり、他の4つの曜日まで続いていた。

このような命名方式は、非公式に”CBS Mornings”にグラフィックスまたはアナウンスまたはホスト挨拶として組み込むことができ、MSNBCの”mtp Daily”で”if it’s Monday…”と残りの曜日が”mtp Daily”の親番組が使用する”if it’s Sunday,it’s’Meet the Press”行にうなずくのと同様である。

明確ではないのは、「CBS Morning」がコンテンツの面で「Sunday Morning」ブランドをどれだけうまく継承するかです。 “日曜日”は少しハイブローであることで知られており、文化、芸術、ビデオエッセイに重点を置いており、すべてPauleyによって意図的で遅いナレーションスタイルで導入されている。

そのセグメントは、通常放送されるほとんどのテレビニュース番組よりも長く、多くの点で、通常は同じ日に放送されるもう一つの象徴的なCBSニュース番組”60Minutes”の早期版のようなものである。

CBSは、CBSスポーツアナリストで元NFL選手のネイト-バーレソンに賛成してデスクに参加した元”CBS This Morning”の共同アンカーであるAnthony Masonが番組に”文化的”なレポートを寄稿することを発表した。「

同じ発表で、CBSはまた、東部の午前8時から午前9時までを走る「朝」の2時間目が、特集セグメントにもっと焦点を当て始めると指摘した。

2012年に”CBS This Morning”が復活したとき、それはより難しいニュース番組として請求されました—料理のセグメントはなく、インタビューのためのソファはありません。

その形式は長年にわたって緩んでおり、”テーブルの話”や”何を見るべきか”などのセグメントは、他のネットワークで見られる幸せなホストのチャットや冗談の多くを注入している。

2019年にはメイソンとトニー-ドクピルがアンカーとして追加され、ネットワークは”トーク”と”ウォッチ”のセグメントを追加した。

最もトリッキーな部分の一つは、スペクトルの”インフォテインメント”の終わりに近づきすぎてから、”機能”のバランスをとる方法です。 それに対する解決策は、日曜日のような芸術や文化にもっと焦点を当てることですか? またはショーはNBCの”今日”の”破裂音の開始”またはABCの”よい朝アメリカの”破裂音のニュース”のようなポップカルチャーのニュースに屈する必要があるか。”

ポップカルチャーとさらに軽いニュースをカバーすることに間違いはありません—それはニュースサイクルの大きな部分であり、何十年もの間朝のテレビ

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同じ名前だけでなく、見て、音だけでなく、一緒にその朝の番組のすべてをブランディングの大きなリスクは、視聴者が他のものと関連付けるために始

CBSは、1987年に戻ってアンカー、セット、フォーマット、タイトルの無数の組み合わせを試して、何十年もの間、その朝のブロックに苦労してきました(”The Early Show”は1999年から2012年までそこに挟まれていました)。

だから、”朝”がまだ評価の針を動かせず、ネットワークがより多くの変更をバックトラックしなければならない場合はどうなりますか? それはどういうわけか”日曜日の朝”ブランドに影響を与えますか? それとも、視聴者は今、週に七日そのおなじみのファンファーレを聞くために慰め見つけるのだろうか?

のスタジオ’CBS日曜日の朝.’

“Sunday Morning”は、カラフルなcycに包まれた自立型のガラスパネルとビデオスクリーンを備えた明確なスタジオデザインを維持しようとしているように見えます。

すべては言った、CBSはまた、この変更で失うことはあまりありません。 それは才能、セットやグラフィックスの更新に多額の投資にもかかわらず、その平日の朝と夕方のニュースキャストで主に第三位です。

“This Morning”はいくつかの約束を示し、2016年11月に2位の”Today”に潜入することができましたが、Charlie Roseのセクシャルハラスメントの告発とその後の発砲は、ほんの数ヶ月後に続きました。

ローズが短い視聴率急上昇のリンチピンだったかどうかは決定的に言うのは難しいが、いずれにしてもショーはほとんどその勢いを維持できず、2018年のエグゼクティブプロデューサーの変更もあまり役に立たなかったようである。

つまり、”日曜日の朝”と”日曜日の朝の政治番組”Face The Nation”は、”日曜日”が”朝のニュース番組”とみなされると、それぞれのカテゴリのトップにランクインすることが多い。”

スケジュールはタイムゾーンや市場によって異なる可能性があるため、日曜日の視聴率ショーとショーを比較するのは少し難しいです。 例えば、CBSの”Face the Nation”は完全な60分の放送として提供されていますが、一部の局は30分しか持っていません—そして、ABCやNBCの競合他社のように、そのタイムスロットは異なります。

しかし、CBSの平日の朝に一定のままであったことの一つは、王です。 彼女は2012年以来、朝のショーを再編成するための一連の低評価の努力の主な共通分母であるにもかかわらず、彼女は生き残ることができました。

実際には、キングはもともと番組の開始時に第二時間にのみ降格されました—おそらくプロデューサーは、オプラ-ウィンフリーの親友としての彼女のよく知られた役が後の放送に適していると感じました。 しかし、彼女は徐々にオンエア時間を増やし、現在は事実上のリードアンカーとして機能しています。

彼女はcbsの経営陣に人気があり、2019年のR.Kellyのインタビューで大きな注目を集めたと伝えられていますが、実際のショーよりもソーシャルメディアやミームでそのクリップを見た人が多く、視聴者を引き付けなければCBSはあまり良くありません。

実際、R.Kellyのインタビューの後、DokupilとMasonの加入と一致したcbsに滞在するために年間1100万ドルの契約を交渉した後、視聴率は20%低下した。

CBSは、少なくとも近い将来、視聴率でトップにならないコンテンツでなければならないかもしれませんが、特定の種類の視聴者を広告主に配信す 結局のところ、その最低点のいくつかでさえ、ショーはまだ少なくとも百万人の視聴者を提供します。

もちろん、視聴者と彼らの朝のコーヒーによく座っている才能、内容、ルックアンドフィールの完璧なブレンドを見つけることは、具体的なものに蒸留された場合、何十億

また、チャンネルを変更するために人々を説得する必要があるように、定格の地震の変化—どのネットワークにとっても簡単な作業ではありません。 数百万ドルの契約でビッグネームをもたらすことは時々動作しますが、それはまた、同じように簡単に無視されたり、簡単に彼らが戻って彼らの古い習慣に行く前に何がアップしているかを確認するために新しい視聴者を引き付けることができます。

楽しみにして、CBSはおそらくその指がその最新の変更がトリックを行うことを交差させている—そして、ネットワークが彼らに別のシェイクアップやリブランディングの前に”落ち着く”機会を与えるために変更に固執して喜んでいるかを見ることは注目に値するでしょう。

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