CBS wil je duidelijk maken dat het een “ochtend” netwerk is. Het netwerk kondigde aan dat het de derde plaats “CBS This Morning” show hernoemt als simpelweg “CBS Mornings” in een poging om het beter af te stemmen op de eerbiedwaardige “CBS News Sunday Morning” show van de show.

het netwerk gebruikte natuurlijk al het woord “ochtenden “in de shownaam — de nieuwe naam Laat een” Dit “vallen en voegt een” s “toe — maar die verandering, hoe subtiel ook, maakt het ochtendaanbod van het netwerk meer een “familie”.”

CBS noemt ook zijn vroege ochtendnieuws dat veel stations uitzenden net voordat het lokale nieuws begint “CBS Morning News” – dus dat is een ander voorbeeld al die” ochtenden ” rondzweven.

de verandering is nog duidelijker met de” This Morning ” Saturday edition, die “CBS Saturday Morning” wordt, wat nog dichter bij de “Sunday Morning” branding ligt. Het is vermeldenswaard dat de Sunday Jane Pauley hosted show officieel “CBS News Sunday Morning” heet, maar in de volksmond gewoon “Sunday Morning” of, voor sommigen, “CBS Sunday Morning” wordt genoemd.”

reclame

semantiek terzijde, uiteindelijk wat gaat om het huwelijk van “morning”-titled shows op CBS is het gebruik van de “Sunday Morning” Zon icoon en themamuziek, die beide zijn zeer herkenbaar voor elke fan van Pauley ‘ s show (en Charles Osgood en Charles Kuralt voor haar).In feite experimenteerde het netwerk tijdens Kuralt ‘ s dagen om hem doordeweeks te laten komen voor een ochtendshow. Voor een tijd, de show had vijf verschillende namen, te beginnen met “CBS Monday Morning” en verder door de vier andere dagen van de week.

een naamschema als dit kan onofficieel worden opgenomen voor “CBS Mornings “in afbeeldingen of als een aankondiging of host begroeting, vergelijkbaar met hoe” If it ’s Monday… “en de rest van de dagen van de week worden gebruikt tijdens” MTP Daily “op MSNBC (dat is een knipoog naar de” If it’ s Sunday, it ‘ s ‘ Meet the Press “regel die de” MTP Daily ” ouder show gebruikt).

wat niet zo duidelijk is, is hoe goed” CBS Mornings “qua inhoud het merk” Sunday Morning ” zal dragen. “Sunday” staat bekend als een beetje highbrow en richt zich sterk op cultuur, kunst en video essays, allemaal geïntroduceerd door Pauley in een doelgerichte, langzamere vertelling stijl.

de segmenten zijn langer dan de meeste tv-nieuwsprogramma ‘ s meestal uitgezonden en in veel opzichten is het een soort van een vroege, zij het lichtere, editie van “60 Minutes”, een ander iconisch CBS-nieuwsprogramma dat meestal later op de dag uitgezonden.

CBS heeft aangekondigd dat voormalig” CBS This Morning “mede-presentator Anthony Mason, die vertrok ten gunste van CBS Sports analist en voormalig NFL-speler Nate Burleson om bij de balie te komen,” culturele “rapporten zal bijdragen aan de show, dus dat zou een hint kunnen zijn van hoe het netwerk van plan is om” Mornings “te verbinden met “Sunday Morning”.”

in dezelfde aankondiging merkte CBS ook op dat het tweede uur van “Mornings”, dat van 8 tot 9 A.M. eastern loopt, zich meer zal gaan richten op speelfilms.

toen” CBS This Morning ” in 2012 nieuw leven werd ingeblazen, werd het aangekondigd als een meer hard nieuwsprogramma — no cooking segmenten, no couches for interviews.

dat formaat is in de loop der jaren losgeraakt, met segmenten zoals “Talk of the Table” en “What To Watch” die meer van de vrolijke host chat en scherts op andere netwerken gebruiken.

de show beleefde zelfs een “mini-retooling” in 2019, toen Mason en Tony Dokupil als ankers werden toegevoegd en het netwerk de segmenten “Talk” en “Watch” toevoegde.

een van de lastigste onderdelen zal zijn hoe “features” niet te dicht bij het “infotainment” – einde van het spectrum te komen. Is de oplossing daarvoor om meer te focussen op kunst en cultuur zoals op zondag? Of zal de show moeten bezwijken voor meer popcultuur nieuws zoals “Pop Start” op NBC ‘ s ” Today “of” Pop News “op ABC’ S ” Good Morning America?”

er is zeker niets mis met het verslaan van popcultuur en nog lichter nieuws — het is een groot deel van de nieuwscyclus en is al decennia lang een steunpilaar op morning TV.

reclame

een groot risico van branding al zijn ochtend programmering samen met niet alleen dezelfde naam, maar ook kijken en geluid is dat de kijkers zullen beginnen te associëren met de andere.

CBS worstelt al tientallen jaren met zijn ochtendblokkade en probeert talloze combinaties van ankers, sets, formaten en titels uit tot 1987 (“The Early Show” werd daar ingeklemd van 1999 tot 2012).

dus, wat gebeurt er als “ochtenden” nog steeds de waarderingsnaald niet verandert en het netwerk met meer veranderingen moet terugkeren? Heeft dat invloed op het merk ‘zondagmorgen’? Of zullen kijkers het geruststellend vinden om die bekende fanfare nu zeven dagen per week te horen?

de studio van ‘ CBS Sunday Morning.’

het lijkt erop dat” Sunday Morning “gaat om zijn aparte studio ontwerp dat beschikt over vrijstaande glazen panelen en videoschermen omhuld door een kleurrijke cyc — en” ochtenden ” gaat met een solide meer structurele look, zodat, op zijn minst, zal houden de shows gescheiden op een bepaald niveau.

alles bij elkaar heeft CBS ook niet veel te verliezen met deze verandering. Het is meestal op de derde plaats met zijn doordeweekse ochtend en avond nieuwsuitzendingen, ondanks zware investeringen in talent, sets en grafische updates.”This Morning “toonde enige belofte, het lukte om de tweede plaats” Today ” In November 2016 te besluipen, maar de beschuldigingen van Charlie Rose over seksuele intimidatie en zijn daaropvolgende ontslag volgden slechts een paar maanden later.

het is moeilijk om definitief te zeggen of Rose de spil was in de korte ratings pieken, maar hoe dan ook de show meestal niet in geslaagd om zijn momentum te behouden — en een verandering van uitvoerend producent in 2018 leek ook niet veel te helpen.

dat gezegd hebbende,” Sunday Morning “en Sunday morning political affairs program” Face the Nation “staan vaak bovenaan hun respectievelijke categorieën, ervan uitgaande dat” Sunday “wordt beschouwd als een” morning news program.”

het is een beetje lastig om zondag ratings show te vergelijken met show omdat schema ‘ s kunnen variëren afhankelijk van Tijdzone of Markt. Bijvoorbeeld, CBS ‘ s “Face the Nation” wordt aangeboden als een volledige 60 minuten durende uitzending, maar sommige stations dragen slechts 30 minuten van het — en de tijdslot, net als zijn concurrenten op ABC en NBC, varieert.

een ding dat een constante is gebleven op CBS weekday mornings, echter, is King. Ondanks het feit dat ze de belangrijkste gemene deler in een reeks van laag gewaardeerde inspanningen om de ochtendshow opnieuw op te starten sinds 2012, ze is erin geslaagd om te overleven. In feite degradeerde King oorspronkelijk pas naar het tweede uur van de show toen het werd gelanceerd — misschien vonden producenten dat haar bekende rol als Oprah Winfrey ‘ s beste vriend beter geschikt was voor later in de uitzending. Echter, ze geleidelijk toegenomen in de tijd op de lucht en nu dient als de facto lead anker.

ze is naar verluidt populair bij CBS management en kreeg veel aandacht voor haar R. Kelly interview in 2019, hoewel in veel opzichten meer mensen zagen de clips van die op sociale media en memes dan op de werkelijke show — die niet doet CBS veel goed als het niet trekt kijkers.In feite, na het onderhandelen over een gerapporteerde $11 miljoen per jaar deal om te blijven bij CBS na de R. Kelly interview dat samenviel met het binnenhalen van Dokupil en Mason, ratings dipped 20%.

CBS mag dan tevreden zijn met het feit dat ze — althans voor de nabije toekomst — niet top in de ratings staan, maar het kan daar nog steeds heel goed geld mee verdienen door een bepaald type kijker aan adverteerders te leveren. Immers, zelfs op enkele van de laagste punten, de show levert nog steeds ten minste een miljoen kijkers.

natuurlijk is het vinden van de perfecte mix van talent, inhoud en look and feel die goed bij de kijkers en hun ochtendkoffie past een allusief elixer dat, als het ooit tot iets concreets zou worden gedistilleerd, miljarden waard zou zijn.

seismische verschuivingen in ratings vereisen ook het overtuigen van mensen om van kanaal te veranderen — geen gemakkelijke taak voor een netwerk. Terwijl het binnenbrengen van grote namen met miljoenen dollars contracten soms werkt-het kan ook net zo gemakkelijk worden genegeerd of kort nieuwe kijkers aan te trekken om te zien wat er is voordat ze terug gaan naar hun oude gewoonten.

vooruitkijkend, heeft CBS waarschijnlijk duimen gekruist dat de laatste wijzigingen de truc zullen doen — en het zal opmerkelijk zijn om te zien hoe lang het netwerk bereid is om bij de veranderingen te blijven om hen een kans te geven om zich te “settelen” voor een nieuwe shake-up of rebranding.

tags

CBS, CBS News, CBS News zondag Ochtend, CBS zaterdag Ochtend

categorieën

Broadcast-Industrie Nieuws, Aanbevolen, Netwerk Morgen

Reageren

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.