stacja ogłosiła, że zmienia nazwę swojego trzeciego miejsca „CBS This Morning” NA po prostu „CBS Mornings”, aby lepiej dopasować go do czcigodnego programu „CBS News Sunday Morning”.

oczywiście sieć użyła już słowa ” poranki „w nazwie programu — nowa nazwa rzuca” to „i dodaje” s „— ale ta zmiana, jakkolwiek subtelna, sprawia, że poranne oferty sieci stają się bardziej „rodziną”.”

CBS nazywa również swoje wczesne poranne wiadomości, że wiele stacji emituje tuż przed rozpoczęciem lokalnych wiadomości „CBS Morning News” – więc to kolejna instancja tych wszystkich” poranków ” pływających wokół.

zmiana jest jeszcze bardziej oczywista z sobotnim wydaniem „This Morning”, które staje się „CBS Saturday Morning”, co jest jeszcze bliższe brandingowi „Sunday Morning”.

warto zauważyć, że Sunday Jane Pauley hosted show jest oficjalnie zatytułowany „CBS News Sunday Morning”, ale jest popularniej nazywany po prostu” Sunday Morning „lub, dla niektórych,” CBS Sunday Morning.”

Reklama

pomijając semantykę, ostatecznie to, co ugruntuje małżeństwo „porannych”programów w CBS, to użycie ikony słońca „Sunday Morning” i muzyki przewodniej, które są bardzo rozpoznawalne dla każdego fana serialu Pauley (a przed nią Charles Osgood i Charles Kuralt).

w rzeczywistości, za dni Kuralta, sieć eksperymentowała z tym, aby przychodził w dni powszednie na poranny program. Przez pewien czas serial miał pięć różnych nazw, zaczynając od „CBS Monday Morning” i kontynuując przez cztery pozostałe dni tygodnia.

schemat nazewnictwa taki jak ten może być nieoficjalnie włączony do „CBS Mornings” albo w grafice, albo jako zapowiedź lub powitanie gospodarza, podobnie jak „jeśli jest poniedziałek…” i reszta dni tygodnia są używane podczas „MTP Daily” w MSNBC (to ukłon w stronę linii „jeśli jest niedziela, to 'Poznaj prasę'”, której używa program nadrzędny „MTP Daily”).

co nie jest tak jasne, jak dobrze „CBS Mornings” będzie nosić markę „Sunday Morning” pod względem treści. „Sunday” jest znany z tego, że jest nieco wyrafinowany i koncentruje się głównie na kulturze, sztuce i esejach wideo, wszystkie wprowadzone przez Pauleya w celowym, wolniejszym stylu narracji.

jego segmenty są dłuższe niż większość telewizyjnych programów informacyjnych i pod wieloma względami jest to coś w rodzaju wczesnego, jeśli lżejszego, wydania „60 Minutes”, innego kultowego programu informacyjnego CBS, który zwykle emitowany jest później tego samego dnia.

CBS ogłosiła, że były współprowadzący „CBS This Morning” Anthony Mason, który odszedł na rzecz analityka sportowego CBS i byłego gracza NFL Nate ’ a Burlesona, dołączy do programu „kulturalne” raporty, więc może to być wskazówka, w jaki sposób stacja planuje połączyć „poranki” z „niedzielnym porankiem.”

w tym samym ogłoszeniu CBS zauważyło również, że druga godzina „poranków”, trwająca od 8 do 9 rano, zacznie skupiać się bardziej na segmentach Fabularnych.

kiedy” CBS This Morning ” został reaktywowany w 2012 roku, był zapowiadany jako bardziej trudny program informacyjny-brak segmentów kulinarnych, brak kanapy do wywiadów.

ten format rozluźniał się przez lata, a segmenty takie jak „rozmowa o stole” i „co oglądać” napełniają więcej szczęśliwego czatu i przekomarzania gospodarza widzianego w innych sieciach.

serial doczekał się nawet „mini-przerobienia” w 2019 roku, kiedy Mason i Tony Dokupil zostali dodani jako kotwice, a sieć dodała segmenty „Talk” I „Watch”.

jednym z najtrudniejszych elementów będzie jak zrównoważyć „funkcje” z coraz zbyt blisko „infotainment” koniec spektrum. Czy rozwiązaniem tego problemu jest skupienie się bardziej na sztuce i kulturze, jak w niedziele? A może serial będzie musiał ulegać kolejnym wiadomościom popkulturowym, takim jak” Pop Start „w” Today „NBC czy” Pop News „w” Good Morning America ” ABC?”

z pewnością nie ma nic złego w opisywaniu popkultury, a nawet lżejszych wiadomości — to duża część cyklu wiadomości i od dziesięcioleci jest ostoją porannej telewizji.

Reklama

duże ryzyko brandingu całego porannego programu wraz z nie tylko tą samą nazwą, ale także wyglądem i Dźwiękiem polega na tym, że widzowie zaczną kojarzyć jedno z drugim.

CBS zmagał się ze swoim porannym blokiem od dziesięcioleci, próbując niezliczonych kombinacji kotwic, zestawów, formatów i tytułów sięgających 1987 roku („The Early Show” był tam zaklinowany w latach 1999-2012).

więc co się stanie, jeśli” poranki ” nadal nie ruszą rankingu, a sieć będzie musiała się cofać z kolejnymi zmianami? Czy to w jakiś sposób wpływa na markę „Sunday Morning”? A może widzowie poczują się komfortowo słysząc te znajome fanfary przez siedem dni w tygodniu?

studio ” CBS Sunday Morning.’

wydaje się, że „Sunday Morning” zachowa swój odrębny projekt studia, w którym znajdują się wolnostojące szklane panele i ekrany wideo otoczone kolorowym cycem — a „Mornings” ma solidny, bardziej strukturalny wygląd, tak aby przynajmniej utrzymać pokazy osobno na pewnym poziomie.

wszystko powiedziane, CBS też nie ma wiele do stracenia z tą zmianą. Zajmuje głównie trzecie miejsce w porannych i wieczornych wiadomościach w dni powszednie, pomimo dużych inwestycji w talenty, zestawy i aktualizacje Grafiki.

” This Morning „okazał się obiecujący, udało mu się zakraść na drugie miejsce” Today „w listopadzie 2016, ale oskarżenia o molestowanie seksualne Charliego Rose’ a i jego późniejsze zwolnienie nastąpiły zaledwie kilka miesięcy później.

trudno jednoznacznie powiedzieć, czy Rose była linczem w krótkich wzrostach oglądalności, ale tak czy inaczej serial w większości nie zachował tempa-a zmiana producenta wykonawczego w 2018 również nie pomogła.

„Sunday Morning” i niedzielny poranny program polityczny „Face the Nation” często plasują się na szczycie swoich kategorii, zakładając, że „niedziela” jest uważana za „poranny program informacyjny.”

porównywanie niedzielnych ocen z pokazem jest trochę trudne, ponieważ harmonogramy mogą się różnić w zależności od strefy czasowej lub rynku. Na przykład „Face the Nation” CBS jest oferowany jako pełna 60 minutowa transmisja — ale niektóre stacje przenoszą tylko 30 minut – a jego przedział czasowy, podobnie jak jego konkurenci w ABC i NBC, jest różny.

jedna rzecz, która pozostała stałą na CBS weekday mornings, jednak, jest King. Pomimo faktu, że jest głównym wspólnym mianownikiem w serii nisko ocenianych prób retool the morning show od 2012 roku, udało jej się przetrwać.

w rzeczywistości, King była pierwotnie relegowana tylko do drugiej godziny serialu, kiedy został uruchomiony-być może producenci uznali, że jej znana rola jako najlepsza przyjaciółka Oprah Winfrey lepiej nadaje się do późniejszej emisji. Jednak stopniowo zwiększała się w czasie na antenie i obecnie służy jako de facto główna Kotwica.

podobno jest popularna wśród kierownictwa CBS i zyskała znaczną uwagę za wywiad z R. Kelly w 2019 roku, chociaż pod wieloma względami więcej osób widziało klipy z tego w mediach społecznościowych i memach niż w prawdziwym serialu — co nie robi CBS wiele dobrego, jeśli nie przyciąga widzów.

w rzeczywistości, po wynegocjowaniu zgłoszonej 11 milionów dolarów rocznie umowy na pozostanie w CBS po wywiadzie R. Kelly ’ ego, który zbiegł się z sprowadzeniem Dokupila i Masona, oglądalność spadła o 20%.

CBS może być zadowolony z tego, że nie jest najlepszy w rankingach — przynajmniej w najbliższej przyszłości — ale nadal może bardzo dobrze zarabiać na tym, dostarczając reklamodawcom pewien typ przeglądarki. Po tym wszystkim, nawet w niektórych najniższych punktach, show nadal dostarcza co najmniej milion widzów.

oczywiście znalezienie idealnej mieszanki talentu, treści i wyglądu, która dobrze pasuje do widzów i ich poranna kawa, jest aluzyjnym eliksirem, który, jeśli kiedykolwiek destylowany do czegoś konkretnego, byłby wart miliardy.

sejsmiczne zmiany ocen wymagają również przekonania ludzi do zmiany kanałów — nie jest to łatwe zadanie dla każdej sieci. Chociaż sprowadzanie wielkich nazwisk z wielomilionowymi kontraktami czasami działa-może również równie łatwo zostać zignorowany lub na krótko przyciągnąć nowych widzów, aby zobaczyć, co się dzieje, zanim wrócą do swoich starych nawyków.

patrząc z niecierpliwością, CBS prawdopodobnie trzyma kciuki, że jego najnowsze zmiany zrobią wszystko — i warto zauważyć, jak długo sieć jest gotowa trzymać się zmian, aby dać im szansę „osiedlić się” przed kolejnym wstrząsem lub rebrandingiem.

tagi

CBS, CBS News, CBS News Sunday Morning, CBS Saturday Morning

kategorie

Broadcast Industry News, Featured, Network morning Shows

Leave a comment

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.