CBS aparentemente realmente quer que você saiba que é uma rede “manhã”. A rede anunciou que está renomeando seu terceiro lugar” CBS This Morning “show como simplesmente” CBS Mornings ” em um esforço para alinhá-lo melhor com o venerável programa “CBS News Sunday Morning”.

obviamente, a rede já usava a palavra “manhãs” no nome do programa — o novo nome deixa cair Um “isso” e adiciona um “s” — mas essa mudança, por mais sutil que seja, faz com que as ofertas matinais da rede se tornem mais uma “família.”

a CBS também chama seu noticiário matinal de que muitas estações vão ao ar logo antes do início das notícias locais de “CBS Morning News” – então essa é outra instância de todas aquelas” manhãs ” flutuando.

a mudança é ainda mais óbvia com a edição de sábado “This Morning”, que está se tornando “CBS Saturday Morning”, que está ainda mais próxima da marca “Sunday Morning”. É importante notar que o programa apresentado por Sunday Jane Pauley é oficialmente intitulado “CBS News Sunday Morning”, mas é mais popularmente chamado simplesmente de “Sunday Morning” ou, para alguns, “CBS Sunday Morning.”

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Semântica à parte, em última análise, o que vai de cimento o casamento de “a manhã”-intitulado mostra na CBS é o uso do “domingo de Manhã” ícone do sol e a música do tema, os quais são altamente reconhecível para qualquer fã de Pauley do show (e Charles doença do osgood e Charles Kuralt antes dela).

na verdade, durante os dias de Kuralt, a rede experimentou tê-lo vindo nos dias de semana para um show matinal. Por um tempo, o programa teve cinco nomes diferentes, começando com” CBS Monday Morning ” e continuando pelos outros quatro dias da semana.

um esquema de nomenclatura como este poderia ser incorporado não oficialmente para “CBS Mornings” em gráficos ou como uma saudação de anúncio ou host, semelhante a como” If it’s Monday… “e o resto dos dias da semana são usados durante” MTP Daily “no MSNBC (isso é um aceno para a linha” If it’s Sunday, it’s ‘Meet the Press’ “que o programa pai” MTP Daily ” usa).O que não está tão claro é o quão bem “CBS Mornings” continuará a marca “Sunday Morning” em termos de conteúdo. “Sunday” é conhecido por ser um pouco alto e se concentra fortemente na cultura, nas artes e nos ensaios em vídeo, todos introduzidos por Pauley em um estilo de narração proposital e mais lento.Seus segmentos são mais longos do que a maioria dos programas de notícias de TV normalmente vão ao ar e, em muitos aspectos, é uma edição antecipada, embora mais leve, de “60 Minutes”, outro icônico programa da CBS News que normalmente vai ao ar no mesmo dia.A CBS anunciou que o ex-co-âncora da CBS This Morning Anthony Mason, que saiu em favor do analista de esportes da CBS e ex-jogador da NFL Nate Burleson para se juntar à mesa, contribuirá com relatórios “culturais” para o show, de modo que poderia ser uma sugestão de como a rede planeja conectar “manhãs” com “Sunday Morning.”

no mesmo anúncio, a CBS também observou que a segunda hora de “manhãs”, das 8 às 9 da manhã, começará a se concentrar mais nos segmentos de recursos.

quando “CBS This Morning” foi revivido em 2012, foi anunciado como um programa de notícias mais difícil — sem segmentos de culinária, sem sofás para entrevistas.

esse formato se afrouxou ao longo dos anos, com segmentos como “Talk of the Table” e “What to Watch” infundindo mais do bate-papo do happy host e brincadeiras vistas em outras redes.

O show ainda sofreu um “mini-reformas”, em 2019, quando Mason e Tony Dokupil foram adicionados como âncoras e a rede de adicionado o “Falar” e “Assistir” segmentos.

uma das partes mais complicadas será como equilibrar “recursos” de se tornar muito próximo do fim “infotainment” do espectro. A solução para isso é se concentrar mais nas artes e na cultura, como aos domingos? Ou o programa precisará sucumbir a mais notícias da cultura pop como” Pop Start ” no “Today” da NBC ou “Pop News” no “Good Morning America” da ABC?”Certamente não há nada de errado em cobrir a cultura pop e notícias ainda mais leves — é uma grande parte do ciclo de notícias e tem sido um pilar na TV matinal por décadas.

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Um grande risco de branding todos os seus manhã de programação em conjunto não só com o mesmo nome, mas também a imagem e o som é que os espectadores vão começar a associar um com o outro. A CBS tem lutado com seu bloco matinal por décadas, tentando inúmeras combinações de âncoras, conjuntos, formatos e títulos que remontam a 1987 (“The Early Show” foi gravado lá de 1999 a 2012).

então, o que acontece se “manhãs” ainda não mudar a agulha de classificações e a rede tiver que recuar com mais mudanças? Isso de alguma forma afeta a marca “Sunday Morning”? Ou os espectadores acharão reconfortante ouvir essa fanfarra familiar sete dias por semana agora?

o estúdio de ‘ CBS Sunday Morning.’

parece que “Sunday Morning” vai manter seu design de estúdio distinto que apresenta painéis de vidro independentes e telas de vídeo envoltas por um cyc colorido — e “Mornings” está indo com uma aparência solidamente mais estrutural, de modo que, pelo menos, manterá os shows separados em algum nível.

ao todo, a CBS também não tem muito a perder com essa mudança. Está principalmente em terceiro lugar com seus noticiários matinais e noturnos durante a semana, apesar de grandes investimentos em talentos, conjuntos e atualizações gráficas.”This Morning” mostrou alguma promessa, conseguindo se esgueirar para o segundo lugar “Today” em novembro de 2016, mas as acusações de assédio sexual de Charlie Rose e sua demissão subsequente seguiram apenas alguns meses depois. É difícil dizer definitivamente se Rose foi o eixo principal nos breves picos de audiência, mas de qualquer forma o show falhou em manter seu impulso — e uma mudança no produtor executivo em 2018 também não pareceu ajudar muito.

dito isto,” Sunday Morning “e Sunday morning political affairs program” Face the Nation “frequentemente se classificam no topo de suas respectivas categorias, assumindo que” Sunday “é considerado um” programa de notícias matinais.”

é um pouco complicado comparar as classificações de domingo em relação ao programa, porque os horários podem variar dependendo do fuso horário ou do mercado. Por exemplo, o “Face the Nation” da CBS é oferecido como uma transmissão completa de 60 minutos, mas algumas estações carregam apenas 30 minutos — e seu intervalo de tempo, como seus concorrentes na ABC e NBC, varia.

uma coisa que permaneceu constante nas manhãs dos dias da Semana da CBS, no entanto, é King. Apesar do fato de ela ser o principal denominador comum em uma série de esforços de baixa classificação para refazer o programa matinal desde 2012, ela conseguiu sobreviver. Na verdade, King foi originalmente relegado apenas para a segunda hora do show quando foi lançado — talvez os produtores sentissem que seu conhecido papel como o melhor amigo de Oprah Winfrey era mais adequado para mais tarde na transmissão. No entanto, ela aumentou gradualmente no tempo no ar e agora serve como a âncora de fato. Ela é supostamente popular com a administração da CBS e ganhou atenção significativa por sua entrevista com R. Kelly em 2019, embora em muitos aspectos mais pessoas tenham visto os clipes disso nas mídias sociais e memes do que no programa real — o que não faz muito bem à CBS se não atrair espectadores.De fato, depois de negociar um contrato de US $11 milhões por ano para permanecer na CBS após a entrevista de R. Kelly que coincidiu com a entrada de Dokupil e Mason, as classificações caíram 20%. A CBS pode ter que se contentar em não estar no topo das classificações — pelo menos para o futuro imediato — mas ainda pode muito bem ganhar dinheiro com isso, entregando um certo tipo de visualizador aos anunciantes. Afinal, mesmo em alguns de seus pontos mais baixos, o programa ainda oferece pelo menos um milhão de espectadores.É claro que encontrar essa mistura perfeita de talento, conteúdo e aparência que fica bem com os espectadores e seu café da manhã é um elixir alusivo que, se alguma vez destilado para algo concreto, Valeria bilhões.Mudanças sísmicas nas classificações também exigem convencer as pessoas a mudar de canal – nenhuma tarefa fácil para qualquer rede. Ao trazer grandes nomes com contratos multimilionários às vezes funciona-também pode ser facilmente ignorado ou atrair brevemente novos espectadores para ver o que está acontecendo antes de voltarem aos seus velhos hábitos.

olhando para a frente, CBS provavelmente tem os dedos cruzados que suas últimas mudanças vai fazer o truque-e será digno de nota para ver quanto tempo a rede está disposta a ficar com as mudanças para dar-lhes uma chance de “se estabelecer” antes de outra shakeup ou rebranding.

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CBS, CBS News, CBS News de domingo de Manhã, a CBS Manhã de sábado

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Setor de Transmissão de Notícias, em Destaque, a Rede de Shows da Manhã

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