CBS se pare că vrea cu adevărat să știi că este o rețea „de dimineață”.

rețeaua a anunțat că își redenumește emisiunea „CBS This Morning” pe locul trei ca pur și simplu „CBS Morning” într-un efort de a o alinia mai bine cu venerabilul spectacol „CBS News Sunday Morning”.

evident, rețeaua a folosit deja cuvântul ” dimineți „în numele spectacolului — noul nume scade un” This „și adaugă un” s „— dar această schimbare, oricât de subtilă, face ca ofertele de dimineață ale rețelei să devină mai mult o ” familie.”

CBS își numește, de asemenea, știrile de dimineață devreme pe care multe stații le difuzează chiar înainte ca știrile locale să înceapă „CBS Morning News” — deci acesta este un alt exemplu toate acele „dimineți” care plutesc.

schimbarea este și mai evidentă cu ediția de sâmbătă „This Morning”, care devine „CBS Saturday Morning”, Care este și mai aproape de marca „Sunday Morning”.

este demn de remarcat faptul că emisiunea găzduită de Jane Pauley de duminică este intitulată Oficial „CBS News Sunday Morning”, dar este mai popular numită pur și simplu „Sunday Morning” sau, pentru unii, „CBS Sunday Morning”.”

publicitate

semantica deoparte, în cele din urmă ceea ce va cimenta căsătoria emisiunilor intitulate „morning”pe CBS este utilizarea pictogramei soarelui „Sunday Morning” și a muzicii tematice, ambele fiind foarte recunoscute pentru orice fan al spectacolului lui Pauley (și Charles Osgood și Charles Kuralt înaintea ei).

de fapt, în timpul zilelor lui Kuralt, rețeaua a experimentat să-l aducă în timpul săptămânii pentru un spectacol de dimineață. Pentru o vreme, spectacolul a avut cinci nume diferite, începând cu „CBS Monday Morning” și continuând până în celelalte patru zile ale săptămânii.

o schemă de denumire ca aceasta ar putea fi încorporată neoficial pentru „CBS Mornings” fie în grafică, fie ca un anunț sau salut gazdă, similar cu modul în care „dacă este Luni…” și restul zilelor săptămânii sunt utilizate în timpul „MTP Daily” pe MSNBC (acesta este un semn către „dacă este duminică, este linia” Meet the Press „” pe care o folosește emisiunea părinte „MTP Daily”).

ceea ce nu este la fel de clar este cât de bine „CBS Morning” va continua marca „Sunday Morning” în ceea ce privește conținutul. „Duminica” este cunoscut pentru a fi un pic highbrow și se concentrează foarte mult pe cultură, arte și eseuri video, toate introduse de Pauley într-un scop, stil narațiune mai lent.

segmentele sale sunt mai lungi decât majoritatea programelor de știri TV difuzate în mod obișnuit și, în multe privințe, este un fel de ediție timpurie, dacă este mai ușoară, a „60 de minute”, un alt program iconic de știri CBS care se difuzează de obicei mai târziu în aceeași zi.

CBS a anunțat că fostul co-ancoră „CBS This Morning” Anthony Mason, care a plecat în favoarea analistului sportiv CBS și a fostului jucător NFL Nate Burleson pentru a se alătura biroului, va contribui la rapoartele „culturale” la spectacol, astfel încât ar putea fi un indiciu al modului în care rețeaua intenționează să conecteze „diminețile” cu „duminică dimineața.”

în același anunț, CBS a menționat, de asemenea, că a doua oră a „Dimineților”, care rulează între 8 și 9 dimineața Est, va începe să se concentreze mai mult pe segmentele de caracteristici.

când „CBS This Morning” a fost reînviat în 2012, a fost taxat ca un program de știri mai dur — fără segmente de gătit, fără canapele pentru interviuri.

acest format s-a slăbit de-a lungul anilor, cu segmente precum „Talk of the Table” și „What To Watch” infuzând mai mult din chatul fericit al gazdei și banterul văzut pe alte rețele.

spectacolul a experimentat chiar și o ” mini-retehnologizare „în 2019, când Mason și Tony Dokupil au fost adăugați ca ancore, iar rețeaua a adăugat segmentele” Talk „și” Watch”.

una dintre cele mai dificile părți va fi cum să echilibrăm „caracteristicile” de a deveni prea aproape de capătul „infotainment” al spectrului. Este soluția pentru asta să se concentreze mai mult pe artă și cultură ca duminica? Sau spectacolul va trebui să cedeze mai multor știri despre cultura pop, cum ar fi „Pop Start” pe NBC „Today” sau „Pop News” pe ABC „Good Morning America?”

cu siguranță nu este nimic în neregulă cu acoperirea culturii pop și chiar a știrilor mai ușoare — este o mare parte a ciclului de știri și a fost un pilon principal la televiziunea de dimineață de zeci de ani.

publicitate

un risc mare de a marca toate programele sale de dimineață împreună cu nu numai același nume, ci și aspectul și sunetul este că spectatorii vor începe să se asocieze unul cu celălalt.

CBS s-a luptat cu blocul său de dimineață de zeci de ani, încercând nenumărate combinații de ancore, seturi, formate și titluri care datează din 1987 („The Early Show” a fost blocat acolo din 1999 până în 2012).

Deci, ce se întâmplă dacă „dimineața” încă nu se mișcă acul de rating și rețeaua trebuie să se întoarcă cu mai multe modificări? Asta afectează cumva marca „duminică dimineața”? Sau telespectatorilor li se va părea reconfortant să audă acea fanfară familiară șapte zile pe săptămână acum?

studioul CBS Sunday Morning.’

se pare că” Sunday Morning „își va păstra designul distinct de studio, care prezintă panouri de sticlă independente și ecrane video învelite de un cyc colorat — iar” diminețile ” merg cu un aspect solid mai structural, astfel încât, cel puțin, va păstra spectacolele separate la un anumit nivel.

cu toate acestea, CBS nu are prea multe de pierdut cu această schimbare. Este în cea mai mare parte pe locul trei, cu știrile sale de dimineață și de seară în timpul săptămânii, în ciuda investițiilor puternice în talente, seturi și actualizări grafice.

„This Morning” a arătat unele promisiuni, reușind să se strecoare pe locul al doilea „Today” în noiembrie 2016, dar acuzațiile de hărțuire sexuală Charlie Rose și concedierea sa ulterioară au urmat doar câteva luni mai târziu.

este greu de spus definitiv dacă Rose a fost punctul central în vârfurile scurte de rating, dar oricum spectacolul nu a reușit să — și mențină impulsul-și o schimbare a producătorului executiv în 2018, de asemenea, nu părea să ajute prea mult.

acestea fiind spuse, programul” duminică dimineața „și programul de afaceri politice de duminică dimineața” Face the Nation „se clasează adesea în topul categoriilor respective, presupunând că” duminica „este considerată un” program de știri de dimineață.”

este un pic dificil de a compara duminică evaluări arată împotriva spectacol, deoarece programele pot varia în funcție de fusul orar sau de piață. De exemplu, „Face the Nation” de la CBS este oferit ca o emisiune completă de 60 de minute, dar unele posturi transportă doar 30 de minute — iar intervalul său de timp, la fel ca concurenții săi de pe ABC și NBC, variază.

cu toate acestea, un lucru care a rămas constant în diminețile săptămânii CBS este King. În ciuda faptului că este principalul numitor comun într-o serie de eforturi cu rating scăzut de a relua emisiunea de dimineață din 2012, ea a reușit să supraviețuiască.

de fapt, King a fost inițial retrogradat doar la a doua oră a spectacolului când a fost lansat — probabil producătorii au simțit că rolul ei bine cunoscut ca cel mai bun prieten al lui Oprah Winfrey era mai potrivit pentru mai târziu în emisiune. Cu toate acestea, ea a crescut treptat în timp în aer și acum servește ca ancoră de plumb de facto.

se pare că este populară în managementul CBS și a câștigat o atenție semnificativă pentru interviul ei cu R. Kelly în 2019, deși în multe privințe mai mulți oameni au văzut clipurile despre asta pe social media și meme decât în emisiunea reală — ceea ce nu face CBS mult bine dacă nu atrage spectatorii.

de fapt, după negocierea unui acord raportat de 11 milioane de dolari pe an pentru a rămâne la CBS în urma interviului R. Kelly care a coincis cu aducerea lui Dokupil și Mason, ratingurile au scăzut cu 20%.

CBS ar putea să se mulțumească cu faptul că nu este în topul ratingurilor — cel puțin pentru viitorul imediat — dar poate totuși să câștige foarte bine bani prin furnizarea unui anumit tip de vizualizator către agenții de publicitate. La urma urmei, chiar și în unele dintre cele mai scăzute puncte, spectacolul oferă încă cel puțin un milion de spectatori.

desigur, găsirea acelui amestec perfect de talent, conținut și aspect care stă bine cu spectatorii și cafeaua lor de dimineață este un elixir aluziv care, dacă ar fi distilat vreodată la ceva concret, ar valora miliarde.

schimbările seismice ale ratingurilor necesită, de asemenea, convingerea oamenilor să schimbe canalele — nu este o sarcină ușoară pentru nicio rețea. În timp ce aducerea unor nume mari cu contracte de milioane de dolari funcționează uneori — poate, de asemenea, la fel de ușor să fie ignorată sau să atragă pe scurt noi spectatori pentru a vedea ce se întâmplă înainte de a se întoarce la vechile obiceiuri.

privind cu nerăbdare, CBS are probabil degetele încrucișate că ultimele sale schimbări vor face trucul — și va fi demn de remarcat să vedem cât timp rețeaua este dispusă să rămână cu modificările pentru a le oferi șansa de a se „stabili” înainte de un alt shakeup sau rebranding.

etichete

CBS, CBS News, CBS News duminică dimineața, CBS Saturday Morning

categorii

știri din industria difuzată, prezentate, emisiuni de dimineață în rețea

Leave a comment

Adresa ta de email nu va fi publicată.