CBS vill tydligen verkligen att du ska veta att det är ett ”morgon” – nätverk.

nätverket meddelade att det byter namn på sin tredje plats ”CBS This Morning” – show som helt enkelt ”CBS Mornings” i ett försök att anpassa det bättre till showens ärafulla ”CBS News Sunday Morning” – show.

självklart använde nätverket redan ordet ”morgnar” i shownamnet — det nya namnet släpper ett ”detta” och lägger till ett ”s” — men den förändringen, men subtil, gör nätverkets morgonerbjudanden mer av en ”familj.”

CBS kallar också sin tidiga morgonnyhetssändning att många stationer flyger precis innan lokala nyheter börjar ”CBS Morning News” – så det är en annan instans alla dessa” morgnar ” som flyter runt.

förändringen är ännu mer uppenbar med ”This Morning” Saturday edition, som blir ”CBS Saturday Morning”, som är ännu närmare varumärket ”Sunday Morning”.

det är värt att notera att Sunday Jane Pauley hosted show officiellt heter ”CBS News Sunday Morning”, men kallas mer populärt helt enkelt ”Sunday Morning” eller, till vissa, ”CBS Sunday Morning.”

annons

semantik åt sidan, i slutändan vad som kommer att cementera äktenskapet med ”morning” – titeln visar på CBS är användningen av” Sunday Morning ”solikon och temamusik, som båda är mycket igenkännliga för någon fan av Pauley’ s show (och Charles Osgood och Charles Kuralt före henne).

faktum är att under Kurats dagar experimenterade nätverket med att få honom att komma på vardagar för en morgonshow. Under en tid hade showen fem olika namn, börjar med” CBS Monday Morning ” och fortsätter genom de fyra andra dagarna i veckan.

ett namngivningsschema som detta kan införlivas inofficiellt för ”CBS Mornings” antingen i grafik eller som en tillkännagivande eller värdhälsning, liknande hur ”om det är måndag…” och resten av veckodagarna används under ”MTP Daily” på MSNBC (det är en nick till ”om det är söndag, Det är” Meet the Press ”” linje som ”MTP Daily” – föräldraprogrammet använder).

vad som inte är så klart är hur bra ”CBS Mornings” kommer att fortsätta varumärket ”Sunday Morning” när det gäller innehåll. ”Sunday” är känt för att vara lite highbrow och fokuserar starkt på kultur, konst och videouppsatser, alla introducerade av Pauley i en målmedveten, långsammare berättarstil.

dess segment är längre än de flesta TV-nyhetsprogram som vanligtvis sänds och på många sätt är det en tidig, om lättare, utgåva av ”60 minuter”, ett annat ikoniskt CBS-nyhetsprogram som vanligtvis sänds senare samma dag.

CBS meddelade att tidigare ”CBS This Morning” medankare Anthony Mason, som lämnade till förmån för CBS Sportanalytiker och tidigare NFL-spelare Nate Burleson att gå med i skrivbordet, kommer att bidra med ”kulturella” rapporter till showen, så det kan vara en antydan om hur nätverket planerar att ansluta ”morgnar” med ”söndag morgon.”

i samma tillkännagivande noterade CBS också att den andra timmen av ”morgnar”, som kör 8 till 9 AM eastern, kommer att börja fokusera mer på funktionssegment.

när ”CBS This Morning” återupplivades 2012 fakturerades det som ett mer hårt nyhetsprogram — inga matlagningssegment, inga soffor för intervjuer.

det formatet har lossnat genom åren, med segment som ”Talk Of The Table” och ”What to Watch” som infunderar mer av den glada värdchatten och skämten som ses på andra nätverk.

showen upplevde till och med en” mini-retooling ”2019, när Mason och Tony Dokupil lades till som ankare och nätverket lade till segmenten” Talk ”och” Watch”.

en av de svåraste delarna är hur man balanserar ”funktioner” från att bli för nära spektrumets ”infotainment” – ände. Är lösningen på det att fokusera mer på konst och kultur som på söndagar? Eller kommer showen att behöva ge efter för mer popkulturnyheter som” Pop Start ”på NBC: s” Today ”eller” Pop News ”på ABC: s” Good Morning America?”

det är verkligen inget fel med att täcka popkultur och ännu lättare nyheter — det är en stor del av nyhetscykeln och har varit en grundpelare på morgon-TV i årtionden.

annons

en stor risk för branding all sin morgonprogrammering tillsammans med inte bara samma namn utan också utseende och ljud är att tittarna börjar associera den ena med den andra.

CBS har kämpat med sitt morgonblock i årtionden och försökt otaliga kombinationer av ankare, uppsättningar, format och titlar som går tillbaka till 1987 (”the Early Show” var inklämd där från 1999 till 2012).

så, vad händer om ”morgnar” fortfarande inte springer betygsnålen och nätverket måste backtracka med fler förändringar? Påverkar det på något sätt varumärket ”söndagsmorgon”? Eller kommer tittarna att finna det tröstande att höra den välbekanta fanfaren sju dagar i veckan nu?

studion av ’ CBS söndag morgon.’

det verkar som om ”Sunday Morning” kommer att behålla sin distinkta studiodesign som har fristående glaspaneler och videoskärmar omslagen av en färgstark cyc — och ”Mornings” går med ett solidt mer strukturellt utseende, så att åtminstone kommer att hålla showen separat på någon nivå.

allt sagt, CBS har inte mycket att förlora med denna förändring. Det är mestadels på tredje plats med sin vardag morgon och kväll nyhetssändningar, trots stora investeringar i Talang, uppsättningar och grafikuppdateringar.

”i morse” visade något löfte och lyckades smyga sig på andra plats ”idag” tillbaka i November 2016, men Charlie Rose sexuella trakasserier anklagelser och hans efterföljande skjutning följde bara några månader senare.

det är svårt att säga definitivt om Rose var lynchpin i de korta betygsspikarna, men på något sätt misslyckades showen för det mesta att behålla sin fart — och en verkställande producentförändring i 2018 verkade inte hjälpa mycket.

som sagt, ”söndagsmorgon” och söndagsmorgonprogrammet ”Face the Nation” rankas ofta högst upp i sina respektive kategorier, förutsatt att ”söndag” anses vara ett ”morgonnyhetsprogram.”

det är lite knepigt att jämföra söndagsbetyg Visa mot show eftersom scheman kan variera beroende på tidszon eller marknad. Till exempel erbjuds CBS: s ”Face the Nation” som en full 60 minuters sändning, men vissa stationer har bara 30 minuter av det — och dess tidslucka, som sina konkurrenter på ABC och NBC, varierar.

en sak som har varit konstant på CBS vardagsmorgnar är dock Kung. Trots att hon är den viktigaste gemensamma nämnaren i en serie låga betyg för att retoola morgonshowen sedan 2012 lyckades hon överleva.

faktum är att King ursprungligen förflyttades endast till showens andra timme när den lanserades — kanske producenterna kände att hennes välkända roll som Oprah Winfreys bästa vän var bättre lämpad för senare i sändningen. Men hon ökade gradvis i tid i luften och fungerar nu som de facto ledande ankare.

hon är enligt uppgift populär hos CBS — ledningen och fick stor uppmärksamhet för sin R. Kelly-intervju 2019, men på många sätt såg fler klipp av det på sociala medier och memes än på själva showen-vilket inte gör CBS mycket bra om det inte drar tittare.

faktum är att efter att ha förhandlat om en rapporterad $11 miljoner per år för att stanna på CBS efter R. Kelly-intervjun som sammanföll med att föra in Dokumenpil och Mason, dämpade betyg 20%.

CBS kan behöva vara nöjda med att inte vara topp i betyg — åtminstone för den närmaste framtiden — men det kan fortfarande mycket väl tjäna pengar på det genom att leverera en viss typ av tittare till annonsörer. Trots allt, även vid några av sina lägsta punkter, levererar showen fortfarande minst en miljon tittare.

att hitta den perfekta blandningen av talang, innehåll och utseende som sitter bra med tittarna och deras morgonkaffe är naturligtvis en allusiv elixir som, om den någonsin destilleras till något konkret, skulle vara värt miljarder.

seismiska förändringar i betyg kräver också att övertyga människor att byta kanal — ingen lätt uppgift för något nätverk. Samtidigt som man tar in stora namn med multimillion dollar kontrakt fungerar ibland – det kan också lika lätt ignoreras eller kort locka nya tittare för att se vad som händer innan de går tillbaka till sina gamla vanor.

ser fram emot, CBS har sannolikt sina fingrar korsade att de senaste ändringarna kommer att göra tricket — och det kommer att vara anmärkningsvärt att se hur länge nätverket är villigt att hålla fast vid förändringarna för att ge dem en chans att ”bosätta sig i” innan en annan shakeup eller rebranding.

taggar

CBS, CBS News, CBS News söndag morgon, CBS lördag morgon

kategorier

Broadcast branschnyheter, utvalda, nätverk morgon visar

Lämna en kommentar

Din e-postadress kommer inte publiceras.